土耳其电商规模将达3百亿美元，卖家掘金中东时机成熟

对于跨境电商来说，在激烈的竞争中找到一个合适的蓝海市场是走好出海之路的关键一步。

近日，土耳其电子商务协会（ETİD）、İyzico和Dogma Alares联合编写了一份《土耳其电子商务市场报告》，揭示了当前土耳其电商市场正在蓬勃发展的趋势。

报告显示，土耳其电商市场规模从2021年的3820亿土耳其里拉（约合141亿美元）增长到2022年的8010亿里拉（约合290亿美元）。同一时期，电商交易量则从34亿笔增加到48亿笔。

（图源：hurriyetdailynews）

据悉，2022年，土耳其电商市场的规模相当于该国GDP的6%，高于2021年的5.7%。电商在土耳其零售业的份额从2021年的13.7%猛增到到2022年的16.5%，而在2018年，这一比例仅为5.3%。

报告称，目前，土耳其电商市场在全球排名第18。ETİD总裁Emre Ekmekçi表示，“在大流行期间，土耳其从事电商业务的企业数量增长了七倍。预计在未来两三年内，从事电商业务的企业数量将超过100万家。”

（图源：antalyaningundemi）

值得一提的是，土耳其本身就具备得天独厚的电商发展条件，也许是近几年来其潜力有所激发，电商发展速度也逐渐提了上来。

横跨欧亚大陆的土耳其，连接黑海与地中海，称它为“世界的十字路口”一点也不为过。优渥的地理区位优势，使其成为了重要的商品交易中转枢纽。

事实上，包括土耳其在内的整个中东市场目前都仍然属于蓝海市场，其电商潜力不断被挖掘，目前正在成为电商圈中冉冉升起的一颗新星。

来自沙特商务部最新公布的数据显示，沙特是全球电商增长最快的前十个国家之一，增长率超过32%。截至2023年第二季度末，沙特电商企业数量达到35314家，同比增长21%。

（图源：arabnews）

而在物流领域，今年第二季度，沙特物流企业数量增长了83%，达到4288家，而2022年同期为2337家。物流企业的激增正是得益于电商在该地区的蓬勃发展。

对于中东市场的潜力，各大电商巨头们早就已经捕捉到，纷纷进军中东市场，势必要在此闯出一片天地。

早在2017年，亚马逊就以5.8亿美元收购了中东第一大电商网站Souq，正式进入中东市场，随后相继向中国卖家开通了阿联酋站点和沙特站点，在2021年，亚马逊将其业务拓展至埃及市场。此后，亚马逊持续加大对中东地区的投资，今年又在阿联酋和沙特分别开设了新的配送中心，进一步扩大其业务。

（图源：arabnews）

除了巨头们动作频频，跨境电商后起之秀也陆续跟上了风口。例如，TikTok今年2月在中东内测了货架电商，并启动了招商，5月份又面向了沙特进行全托管招商，在今年的沙特古尔邦节大促中取得了亮眼成绩，GMV猛涨140%。

（图源：TikTok Shop跨境电商公众号）

坦白来说，尽管中东地区存在较大的文化差异和地区冲突，但这并没有掩盖其本身所蕴含的巨大电商价值。对于电商玩家来说，它的确是一个值得布局的蓝海市场。

根据世界银行、Statista公布的数据来看，中东地区人口总数大约为4.54亿，人口增长率在世界排名第四，整个地区人口平均年龄为25岁，可以说这是一个年轻化的地区。而随着中东地区的互联网渗透率逐渐攀升，加上人口红利叠加的优势，为该地区发展电商提供了坚实的用户基础和广阔的市场空间。

（图源：店匠科技）

总的而言，相较于竞争格局已经基本定型的东南亚，中东地区目前仍然是一片等待挖掘的电商蓝海。不过，想要布局中东的卖家，不仅要看到其中的机遇，更要理性分析其中的风险和挑战，中东市场处于较为动荡的局势之中，这是必须要考虑到的问题。