告别小蓝鸟,马斯克宣布推特新Logo
推特要告别小蓝鸟了!
一、马斯克宣布推特新Logo
7月23日,推特首席执行官埃隆马斯克突然在推特上宣布,他正在考虑更换推特标志,并和“所有鸟类”告别。
图源:马斯克推特截图
公开信息显示,自2006年推特推出以来,蓝白色的小鸟一直是推特的专属商标,推文(Tweet)一词的名字也是来源于一种鸟叫声。推特创始人认为,鸟的叫声属于短快频率,与平台内涵相符,于是将平台取名为推特。
然而, 马斯克显然对这个小蓝鸟的Logo感到厌烦了,在将推特公司私有化之后,一直想将Logo彻底换掉。
7月23日晚,马斯克称“如果今晚有足够好的X标志,我们明天将会在全球范围内发布。”
果不其然,7月24日早上,马斯克在个人推特上宣布,“用户现在登陆X.com就能指向推特网站,与此同时依然保留twitter.com域名登陆推特。”
这意味着新的Logo“X”正式公布,并且推特的域名网址也将随之更改,推特,将真正告别小蓝鸟!
图源:马斯克个人推特截图
事实上,这并不是马斯克第一次更换推特的Logo,早在2022年10月与2023年4月份,马斯克就已经两次尝试换掉“小蓝鸟”了。
2022年10月,在成功收购推特公司以后,马斯克就将推特公司改名为“X公司”,公司注册地也从此前的美国特拉华州改为内达华州。
也就是说,从收购成功的那一刻开始,马斯克就已经考虑将标志改为“X”了。
2023年4月份,马斯克突然又在推特的Logo上做了一次文章,将小蓝鸟更换为狗狗币的柴犬图案,在挂了几天的柴犬图案后才换回小蓝鸟。
但是,仅仅是这几天的柴犬图案,马斯克就成功完成了一次炒作。
虚拟货币市场上,狗狗币也是主要货币之一,马斯克更是有名的炒币专家,在将小蓝鸟更换为柴犬后,受此消息刺激,狗狗币的价格一夜之间暴涨,币值突飞猛进。
随之而来的,是狗狗币的持有机构大量抛盘,将价格再次打了回去。虽然狗狗币的价格又被打下去了,但显然狗狗币的持币大机构,已经完成了一次套现。
在虚拟货币市场中,马斯克的影响力非常大,自从其高调进军比特币后,特斯拉公司庞大的资金就开始向虚拟货币市场延伸,大量买入虚拟货币,包括比特币、以太坊、狗狗币等。
2021年,马斯克曾依靠自己“世界首富”的影响力,多次在公开场合对虚拟货币市场发表个人观点,尤其是在比特币上,多次发表“比特币有较大的上升空间”、“特斯拉将会进一步增持比特币”、“比特币的价值已经走到了尽头”等言论,导致比特币价格暴涨暴跌。
而马斯克旗下的公司,则趁着比特币价格涨跌之际大量买卖,赚取了丰厚的利润。
图源:英为财情截图
虽然2023年是虚拟货币市场的熊市,但并不妨碍马斯克在推特问题上再炒作一次狗狗币并从中获利。
不过,7月24日马斯克宣布了新的Logo“X”之后,对于虚拟货币市场的炒作或许真的结束了。
二、马斯克为什么选择“X”?
马斯克对于“X”这个字母的喜爱,与其创业经历密切相关。
1999年,马斯克创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司,2000年“X”公司与竞争对手康菲尼迪公司合并,2001年更名为“PayPal”。
随后,“PayPal”公司在2002年以15亿美元的价格出售给了eBAY公司,马斯克也在这次交易中赚到了1.8亿美元的资金,成为其创业前期的一次大胜利。
也正是这笔1.8亿美元的资金,使得马斯克在早期就拥有了足够的资金实力,投资特斯拉公司成为其实控人、创立太空探索公司SpaceX。
图源:VC创业投资
7月份,马斯克宣布正式进军人工智能领域,并成立了新的人工智能公司xAI,从这个公司名称中就能看出马斯克对于“X”这个字母的宠爱。
从推特本身来看,推特创始人对于小蓝鸟这一立意的选择并无不妥之处,推特18年来的发展也十分迅猛,已经成为世界一流的社交媒体平台。
然而,马斯克对于小蓝鸟是有着一定的抵触情绪的,这个抵触情绪更多的是来源于马斯克与推特的之间的矛盾。
特朗普推特被封事件,马斯克作为共和党成员,坚定地站在了特朗普一边,呼吁解开封禁。
同时,马斯克对于推特的舆论控制、算法等极度厌恶,在公开场合多次炮轰推特,认为推特严重侵犯了言论自由的权利,更是将舆论当成了政治工具。
而当时的推特管理层,对于马斯克这样一个钢铁直男自然是直接硬怼,不仅多次要求马斯克删除相关言论,更是在警告无效后将马斯克的账号禁言了几天。
每一次马斯克与推特之间的冲突,最终都是以马斯克被禁言结束。由此,马斯克对于推特管理层十分厌恶,连带着对于“小蓝鸟”也十分不爽。
在收购推特后,马斯克进入推特公司的时候直接搬了一个水缸进去,更是直接将推特一半的员工直接解雇,就是对推特的报复。
由于种种过节,市场早已预料到马斯克会对推特管理层进行报复,更换标志也是理所当然的。
图源:澎湃新闻
如今,马斯克旗下公司中,带有“X”字母的分别是太空探索公司SpaceX,人工智能公司xAI,已经最新被更改成“X”公司的推特。
市场纷纷预测,马斯克或许是想打造一个“X”商业帝国,除了这三家公司以外,还包括Neuralink、Tesla、T和The Boring Company等。
马斯克旗下的所有公司,都有可能会被“X”统一起来!
凭借着特斯拉、SpaceX等强大的公司,马斯克已经成为了世界首富,手中掌握着庞大的资金。
未来,马斯克还将收购更多的公司,商业版图还会不断壮大,涉及的领域也会不断延伸。
届时,“X”商业帝国,将会是马斯克打造的最强Logo!
三、马斯克更换Logo的影响
一个Logo,就是一家公司的门面,更是一家公司最重要的标识。
关于Logo 的重要性,1993年的乔布斯就曾给出过答案,“起码投入十年时间和一亿美元,才能让消费者把Logo符号与公司联系到一起。”
事实也正如乔布斯所预料的一样,其亲自参与设计的“咬了一口的苹果”,如今已经成为苹果公司的标志,消费者只要看到咬了一口的苹果,就能自然而然的联想到苹果公司。
这种影响是潜移默化的,但也是一家公司最成功的营销,因为它让消费者在生活中看到某一个元素之时,下意识的联想到相应的公司,自然而然就会联想到这家公司的产品。
除了营销之外,Logo 的更换也会涉及到业务的调整。
2011年,星巴克调整业务,打算在咖啡产品线之外获取更多的营收,于是去掉了Logo 中的“coffee”字样。
2021年,Facebook全面进军元宇宙,公司的名称顺势更改成了Meta,还在更换的Logo中加入了指代元宇宙的无限符号∞的变体。
不过,推特这一次更换Logo,原因是马斯克将推特私有化,既不涉及调整业务,也不是初步设计,更不是更换Logo的营销。
从业务上来说,更换的“X”Logo大概率会对原有业务产生一定的影响,流失掉一部分热爱“小蓝鸟”的用户。
图源:央视视频截图
因为“X”并不是只属于推特公司的标识,而是马斯克旗下公司的标识,代表着马斯克宣告“推特是我的了。”
推特公司更名为“X”公司,也是马斯克在宣告着:小蓝鸟的时代已经过去了,“X”的时代来临了!
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