美团闪购冰品节：冰淇淋订单同比去年增长74%

7月25日消息，美团闪购于6月至8月在北京、上海、深圳、广州、成都等15城启动“冰品节”，自“冰品节”活动开始至7月中旬，订单量和交易用户数双双取得增长。美团闪购订单量数据显示，冰淇淋同比去年增长74%，啤酒增长63%，饮料增长69%。交易用户数显示，近1亿用户下单冰品冰饮，其中冰淇淋交易用户数增长60%，啤酒增长55%，饮料增长63%。

从城市来看，上海冰品冰饮整体订单量同比去年增长124%，沈阳增长了112%，苏州增长了110%，为订单量增长最快城市TOP3。

（图源 美团闪购商家中心公众号，下同）

美团闪购品类负责人介绍，“冰品冰饮已成为即时零售最具增长潜力的重要心智品类之一。”为了持续强化冰品冰饮的心智，本次冰品节期间平台侧投入超4000万市场资源，带来亿级人群曝光，“同时，合作品牌方也对冰品节提供了强有力的支持，在全国范围内投入近亿元的补贴以及超8亿市场资源联动。未来将持续联动品牌及零售商家，长期打造即时零售上冰品冰饮品类的用户心智。”

在活动的15城中，平台联动品牌、商家，助力品牌推广新品，超2.6万合作门店上架超百万个平台推荐核心商品。“和路雪、蒙牛、伊利、百事可乐、三得利等品牌的新品在活动期间，均有非常亮眼的销售表现。”美团闪购品类负责人介绍道，以饮料为例，三得利清茶绿茶（无糖）活动期间卖出超14.4万瓶、百事无糖生可乐卖出超11.7万瓶。

同时，为助力品牌商获得新增量，美团闪购实现了多种业态的全渠道覆盖，包括便利店、连锁超市、单体超市、垂类专卖店、美团闪电仓等，多渠道共同参与，在平台协助下，从商品上翻、保冰、售后等方面，提升用户消费体验，助力冰品销售。

数据显示，活动城市美团闪电仓冰品冰饮相关商品订单量同比增长144%，垂类专卖店增长100%，冰品批发店、单体超市等增长55%。今年冰品节有80%的商家会随单配备冰袋、保温袋等保冰物品。

在营销层面，今年冰品节期间，美团闪购通过定制骑手冰品服、外卖餐箱贴、定制冰袋等物料，持续强化冰品心智。同时联合品牌，通过地铁广告、电梯广告、写字楼灯箱、公交候车亭、微博话题、视频APP开屏等触点，让“即时达”的消费方式走进更多消费者视野。美团闪购定制的保冰周边“神奇小冰箱”，在平台侧微博、小红书等资源投放的加持下，全网曝光量超5000万、互动量超30万。