唯品会发布多巴胺彩妆榜单 多品类销售额迎倍数增长

7月25日消息，唯品会发布唯美榜之《彩妆卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妆单品榜Top 10》，基于平台销量、用户反馈、流行趋势等多维度数据分析，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出上榜品牌及产品，揭晓当季趋势爆款，为消费者提供实用的消费参考。

品牌榜显示，雅诗兰黛、卡姿兰、花西子、圣罗兰YSL、美宝莲、珂拉琪等多个品牌入选，其中，雅诗兰黛位列第一。据唯品会数据，雅诗兰黛旗下经典产品DW持妆粉底液是平台近期粉底液产品销售冠军。除了粉底，眼妆、腮红和唇妆也是打造多巴胺妆容的关键，一些彩妆优势突出的品牌销售额显著上涨，如欧莱雅彩妆、圣罗兰YSL、卡姿兰近两个月的销售额分别同比增长59.7%、49.20%、40%。

图源：唯品会微博

单品榜显示，“老牌网红”CPB黑长管妆前隔离乳和“新晋网红”欧莱雅黑胖子气垫均榜上有名，平台数据显示，近两个月，两者销售额分别同比增长82%和173%；元气唇色也是多巴胺妆容必不可少的一环，根据销售数据，阿玛尼红管臻致丝绒哑光唇釉405色和圣罗兰YSL小金条口红21色最受消费者欢迎。

事实上，得益于彩妆天然的色彩属性，一些新锐品牌紧跟潮流，将多巴胺元素运用到产品设计中，在用色上面做文章、打破常规，增加大胆的配色以满足多元需求。有业内人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平价彩妆、平价服饰迎来了一波流量、销量暴涨。受话题影响是一方面，（消费者们）在实现‘穿搭自由’的同时，也在满足自身补偿性消费的购物心理。”

新锐设计师彩妆品牌酵色推出了与朱德庸漫画《涩女郎》联名的“粉红之力”系列彩妆，含口红、面部多用膏及16色眼影盘等产品，该系列近期在唯品会上的销售增势显著。彩妆品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆近两个月在唯品会的销售额同比增长超过5倍。

图源：唯品会微博

值得一提的是，随着男性美妆护肤意识增强，男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示，近两个月，男性彩妆产品销售额同比增长超过300%，其中，素颜霜、遮瑕膏、眉笔是男士最爱购买的彩妆单品。此外，男士发际线粉需求增长迅猛，多款发际线粉产品销售额呈倍数增长。

“如何吸引消费者的兴趣，做消费者情绪价值的提供者，是平台和品牌都需要思考的问题。作为电商平台，唯品会也会积极跟品牌合作，联合品牌甄选符合流行趋势的优质产品，调动消费者的‘多巴胺’，为消费者提供更多购物选择。” 唯品会美妆负责人表示。