美团外卖合并会员与神券体系

7月26日消息，为了让用户优惠更简单，让商家经营更聚焦，美团外卖日前宣布将于8月1日正式将平台“会员”“神券”两大营销体系合并升级为“神会员”。同时美团外卖还将进一步削减弹窗、push等APP营销类消息推送，减少对用户打扰。

8月1日会员和神券体系合并后，神会员页面中将仅有“神券”这一种红包。此前，不少用户反馈，会员红包和神券两类优惠在使用时容易造成混淆，下单时也要花时间对比哪类优惠更划算。两种优惠合并升级后，用户的领取、购买都可以在“神会员”一个主页内完成。相比原来会员红包只能一次买6张，合并后的神券券包有6张、12张等多种不同规格，可方便不同外卖消费频次的用户选择，可以随买随用。

（图源美团外卖小程序截图）

对于商家而言，两个补贴体系合并后，商家只需报名“神券”活动，无需反复报名多个活动，有效节省精力，也更好计算活动收益。平台相关流量资源也会聚焦到神券一个活动，帮商家补贴发放更集中、更高效。美团外卖相关负责人表示，美团外卖从去年起，持续推动营销工具简化，希望让用户优惠更简单，也让商家的补贴活动更简化。截至目前，外卖平台已经合并了近20%的商家端营销活动，削减了93%的营销类弹窗消息。

据了解，各大平台丰富的线上优惠活动为用户带来了不同的实惠，也给商家提供了多样的营销选择，但越来越复杂的优惠规则也常被各方吐槽。如今营销简化已成为电商平台的治理方向，例如2022年的618大促前，天猫曾在营销方式上做减法，保留和优化618、99、双11、双12等大促活动，做强核心营销IP，其余营销IP将从20多个优化到5个，让商家的经营更聚焦。同时各大平台也在生意门槛上做减法，简化运营规则，降低商家对规则的理解成本，让商家对经营预期目标更有确定性。

图注：美团外卖神券节海报

（图源美团外卖公众号截图）

值得一提的是，美团外卖“神抢手”直播项目于7月21日同时在上海、成都两城上线。“神抢手”项目7月21日在上海上架了140款产品，而成都则上架了207款产品，北京则上架了222款项目。

与首批开放的北京、深圳两城市，外卖直播里的套餐项目在上海、成都也有差异性。打开直播间，美团外卖将北京地区的产品分为人气爆款、下午茶时刻、多人餐等7个类目；而在上海直播间，产品则被分成品质工作餐、夏日冰饮等5个类目；而在成都，产品则被分成咖啡、饮品、单人餐等6个类目。