美团闪购发布8月营销策略 针对年轻用户及学生群体

7月26日消息，美团闪购日前启动闪电仓8月策略宣讲会，面向商家发布了8月营销政策。整个8月，美团闪购将分别启动两场促销：七夕情人节促销以及开学季促销。从受众来看，两场促销分别针对的是年轻用户以及学生群体。

此前，美团闪购品牌营销负责人吕颖在公开场合表示，年轻消费群体，是即时零售的四大增量之一。

（图源 美团闪电仓公众号）

据了解，两场促销在品类的选择上也具备明显差异性。在七夕节，美团闪购将针对酒水、个护计生、冰品、休闲食品以及巧克力等品类进行补贴，针对以上在七夕节高爆发的品类推出商品券。

具体券额为：酒水类满59元减15元（互斥）；个护计生类满35元减12元（同享）；酒水类满59元减30元（互斥）；冰品类满39元减20元（互斥）；休食糖巧满69元减40元（互斥）；休食满59元减15元（叠加）。

而随后的开学季，美团闪购将针对在线学习，办公用品、数码家电等开学场景下的百货类目进行补贴。

此前吕颖还表示，“临时起意”的需求同样是即时零售的四大增量之一。截止7月15日，美团闪电仓夏季品类销售额较上月提升了14.6%，其中冰品销售额更同比增长23.2%。因此，整个8月份美团闪购将针对冰品、啤酒、饮料等夏季产品进行重点补贴，补贴幅度在30%～35%之间，单品补贴幅度在3～4元。

（图源 美团闪购商家中心公众号）

美团闪购之前于6月至8月在北京、上海、深圳、广州、成都等15城启动“冰品节”，截至7月中旬，订单量和交易用户数双双取得增长。订单量数据显示，冰淇淋同比去年增长74%，啤酒增长63%，饮料增长69%。交易用户数显示，近1亿用户下单冰品冰饮，其中冰淇淋交易用户数增长60%，啤酒增长55%，饮料增长63%。

在活动的15城中，平台联动品牌、商家，助力品牌推广新品，超2.6万合作门店上架超百万个平台推荐核心商品。“和路雪、蒙牛、伊利、百事可乐、三得利等品牌的新品在活动期间，均有非常亮眼的销售表现。”美团闪购品类负责人介绍道，以饮料为例，三得利清茶绿茶（无糖）活动期间卖出超14.4万瓶、百事无糖生可乐卖出超11.7万瓶。