SHEIN上半年盈利创新高，增长势头依然强劲

经过长期的奋斗，SHEIN的出海之旅越来越顺利了。

据悉，近日SHEIN执行副主席Donald Tang向投资者发布了一封信函称，SHEIN的利润在2023年上半年实现了创纪录增长，同时与2022年下半年相比，SHEIN上半年的销量增长处于不断加速的状态之中。

（图源：CNBC）

同时文件还显示，SHEIN在平台化的道路上走得顺风顺水，在巴西的平台模式销售GMV已接近1亿美元，占其巴西总销售GMV的三分之一，目前已经拥有了大约6000名活跃卖家。

Donald Tang表示：“与2022年同期相比，我们实现了公司有史以来最高的上半年净利润。特别是，我们在美国的持续增长势头巩固了我们在市场上的领先地位。”随着SHEIN实力的不断增强，目前其正计划继续将市场上的产品类别从时尚和服装扩展到其他类别，包括家用电器和其他家居产品。

值得一提的是，一直以来关于SHEIN赴美上市的传闻接连不断，甚至有消息称，SHEIN已在美国秘密提交上市申请，不过官方口径始终保持否认态度。这在一定程度上也间接说明了SHEIN在这几年的发展势头的确很强劲。

（图源：金融投资报）

事实上，一切的一切都是有迹可循的，SHEIN这么多年来的努力也应当被看到。

在全托管几乎成为出海的标配模式之时，SHEIN逆势而行，大力推行平台模式，在巴西试水之后，短短一个月时间在美国也正式推出了平台模式，此后便开始加速在全球的布局。不得不说，这是一场需要胆识和谋略的行动。

（图源：SHEIN）

此外，作为快时尚品牌，SHEIN一直以来都饱受环保争议问题，它自己也明白，随着消费者环保意识的逐渐觉醒，快时尚的污染问题迟早会让它陷入舆论中心。于是，SHEIN先发制人，在去年宣布要推出一个综合在线个人对个人的转售购物平台SHEIN Exchange，用于买卖SHEIN的二手产品。

俗话说，”家家都有一本难念的经。”即使强大如SHEIN，它也要面对不少棘手的难题。

坦白来讲，SHEIN的出海思路无非就是整合国内供应链、拼低价，凭借亲民的价格收割消费者的芳心。但如今随着下沉市场的逐渐饱和，以往一味卷低价的打法或许难以再带来增长。因此，SHEIN未来的重点也许应该要放在市场转型上，并考虑其平台模式如何才能够吸引更多外部品牌加入。

（图源：SHEINGROUP）

另外，除了需要解决自身发展所面临的增长问题，SHEIN近年来还频频深陷舆论中心。据媒体报道，仅今年就有十几起指控SHEIN侵犯知识产权的诉讼在美国提起。

据了解，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国向SHEIN提起了一项新诉讼，指控其在与服装供应商的合作中违反了美国反垄断法。Temu在投诉中指出，SHEIN强迫其供应商签署合同，承诺合作期间不与Temu进行业务往来。

（图源：REUTERS）

Temu认为SHEIN这样的做法不仅会导致商品价格上涨、减少消费者的选择，还会阻碍美国超快时尚市场的扩张。SHEIN方面的发言人则直接表示：“这起诉讼没有法律依据，我们将积极为自己辩护。”

Temu这边的事还未得到妥善解决，这头SHEIN又在中国香港被H&M控告侵权。据媒体报道，7月25日，瑞典快时尚零售品牌H&M正在中国香港起诉SHEIN侵犯其版权和商标，要求赔偿损失，立即下架并停止销售这些商品。

（图源：Bloomberg）

H&M的发言人说道：“我们认为SHEIN在多起案例中侵犯了我们的设计（版权）。”此外，H&M还提供了大量证据，包括从泳衣到毛衣等数十件商品的照片，作为SHEIN窃取其设计的证据。不过，对此SHEIN目前还没有给出正面回应。

对于任何一个企业来说，成长的道路上都必定会伴着荆棘，SHEIN自然不例外，最重要的是看SHEIN如何巧妙化解危机，为自己的出海之旅推波助澜，更上一层楼。