天猫美食大牌日“村超”特别企划，携手10+地域品牌打造味蕾与精神的回归

7月29日晚，贵州“村超”决赛终于在全网火热关注下完美落幕。这个夏天，这个土生土长的乡村体育赛事，却成功掀起了全国的“足球热浪”。相关内容全网络累计浏览量超250亿次，韩乔生、黄健翔等足球“名嘴”亲临解说，30万人口的小城吸引50多万人奔赴……

人间烟火气，最抚凡人心。村超走红的背后，是一场夹杂着乡土味的狂欢，让每个人都重新找回了美好生活中最纯粹朴素的快乐。由此，在村超决赛期间，天猫美食大牌日也发起了一场特别企划——联动贵州“老干妈”辣酱、重庆“乌江榨菜”、“渝冬来”辣酱、广西“好欢螺”螺狮粉、“螺霸王”螺狮粉、云南“黑标主厨”羊肚菌、四川“吉香居”酱菜、“杨大爷”腊肉、福建“金燕耳”有机银耳、江西“灰灰渣”南昌拌粉、“九鲤湖”莲子等10余款地域特色美食，提供万份秒杀加油包，四海同声、共赴热爱，一起为村超疯狂打call。

洞察村超背后的群体情绪 激发全新消费场景

“村超”的走红，映射着当代人内心对乡野山湖、美好生活的向往。我们看到来自山河湖海的人们，带着共通的情愫回归乡野自然，遍尝人间烟火，重拾理想生活中最本真朴素的快乐。

基于对村超背后的群体性情绪的洞察，以及对行业品牌商户价值定位的深挖，天猫美食大牌日“村超”特别企划，提出了“四海同声、共赴热爱”的暖心slogan，激发全新消费场景。

在主题策划层面，天猫美食大牌日从贵州榕江出发，带消费者看向广西、湖南、贵州、云南、重庆那些活色生香烟气缭绕的边远小城，联同10余个地域特色品牌奉上一场融合各个在地饮食文化的盛宴，走心吸引消费者的味蕾回归。

携手多品牌联合共振 实现声量与销量双爆发

7月下旬，正值“村超”决赛临近、相关话题持续发酵升温的关键时期，一组天猫美食大牌日“村超”特别企划的预热主题海报，由天猫美食官方微博首发，随之参与本次活动的十余个品牌官微联动发布出圈，借势热点在各大公域平台迅速扩大话题、提升曝光量。

这组主题海报串联了“村超”元素和各地域独有山水场景，瞬间唤醒消费者的群体情绪和味蕾记忆，海报中同步释放活动信息和爆款秒杀单品，实现潜力人群蓄水。

这不仅打响了营销中的第一波声量，更随着“村超”赛事和话题推向高潮，为后续的营销转化提供了可持续性流量支持和长效拉新。

为全方位预热活动、以及承接转化预热期注入的第一波超级客流，天猫官方特别推出百亿补贴直播专场+品牌专场组合打法，多方联同发力直播共创，助力商家完成首轮蓄客转化。直播蓄客期，天猫平台同步为各大直播间灌注流量，提供大量站内资源倾斜，以全域推广之力为活动引流造势。

7月29日，“村超”总决赛引发全民关注，天猫美食大牌日“村超”特别企划专场活动11款全国各地域爆款秒杀美食。决战之夜，天猫美食官播间更是直击决赛现场，将氛围值拉满。当晚官方直播间挂品带货+超级话题引流，联同品牌商家实现了声量与销量的双赢。

一次热点营销搭载新消费场景的电商新尝试

在新消费趋势下，美食行业正在不断打破边界、重塑多元消费场景。本次天猫美食大牌日IP“村超”特别企划，是天猫美食大牌日在“热点营销搭载新消费场景”上的第一次尝试，也是天猫美食大牌日扶持中腰部商家的开始。此次天猫美食大牌日“村超”特别企划借势“村超”这个超级热点事件，洞察用户心智、挖掘品牌独特价值定位。