天猫举办双11南非牛油果线上首发仪式

11月6日消息，第七届进博会现场，淘宝天猫联合都乐在进博会食品与农产品展区举办了天猫双11南非牛油果线上首发仪式。这是南非牛油果首次进入中国，来自天猫美食官方直播间的主播向全国消费者推荐南非牛油果，仅仅过了10分钟，直播间已经卖出了将近1000单。

图源：中国网科技

南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳表示，此前，南非牛油果90%出口到欧洲，她非常期待在进入中国市场之后，南非牛油果的全球产量迎来指数级增长，预计到2024年底，南非牛油果产量将达到88000吨。同时，她也非常高兴能够参与到淘宝天猫组织的直播活动中，通过这样的方式，与中国消费者分享南非高品质的牛油果和其它农产品，希望未来能多参与到淘宝天猫的活动中，支持南非与中国的贸易往来，推动双方建立更紧密的关系。

随着“轻食”“低脂”等消费趋势的流行，牛油果在中国的消费市场呈现几何倍增长。在南非牛油果进口之前，淘宝天猫平台上的牛油果多来自墨西哥、秘鲁、新西兰、智利、菲律宾等国家和地区，年销售规模连续三年超亿元，同时保持双位数增长。今年双11期间，淘宝天猫平台牛油果销量同比去年增长了98.2%，市场潜力巨大。

今年8月，南非正式成为继肯尼亚和坦桑尼亚之后，第三个获得中国鲜食牛油果准入的非洲国家，今年进博会也是南非牛油果的首次正式亮相。

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淘宝天猫食品生鲜行业营销总经理郭敏表示，天猫通过和都乐这样拥有全球化供应链能力的新鲜水果品牌合作，引入南非牛油果，进一步丰富了平台上牛油果的供给，通过组合不同产地的牛油果，弥补了不同产地的供应空缺，确保了全年供给的稳定性，让中国消费者能够一年四季吃到高品质的牛油果。

郭敏介绍道：“我们通过组织官方直播、达人直播，商家店播等直播矩阵，让南非牛油果新品‘零时差’上线天猫双11，就是希望依托天猫双11站内的流量资源，加速南非牛油果在中国电商市场的开拓，快速敲开中国市场的大门。”

今年进博会期间，淘宝天猫还将联合智利出口促进总局和智利水果出口商协会，推出智利水果24/25产季车厘子超级销售计划，具体包括超级场域、超级补贴、超级直播、超级IP、超级场景等五项措施，预计产季销量超过20亿。从去年开始，天猫创新推出车厘子卡的销售模式，“现在囤，过年提”。自10月14日天猫双11启动以来，截至目前，车厘子卡的销售额已经破亿，同比去年三位数增长。