越南网购用户持续攀升，跨境电商前景一片大好

随着电子商务的不断成熟发展，消费者们逐渐意识到其便利性，愈发离不开网购，越来越多的消费者加入了网购大军。

根据越南电商市场报告显示，2023年到2027年，越南电商市场的用户数量将呈现持续上升的趋势，预计将增加1550万人，复合年增长率为24.61%，用户数量预计在2027年出现新的峰值。

（图源：toquoc）

另外，数据还表明，2022年，越南电商市场收入达到了140亿美元，其中，跨境购物占其在线购物的37%，预计2023年人均网购支出预计在260美元至285美元之间。

坦白来讲，现如今跨境购物正在全球大放异彩，已然发展成为一个万亿级规模的红利市场。

此前，市场分析机构Juniper Research发布了一项研究报告，其中数据显示2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元，这一数字在未来五年或将增长107%，到2028年超过3.3万亿美元，占全球电子商务支出的33%。

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俗话说，“有因必有果，有果必有因。”电子商务之所以发展蓬勃，是因为它与时代前行的方向始终肩并肩。

一方面，在消费降级的时代，网购的确为消费者带来了可观的支出减少，在缓和人们当前面临的经济重担上发挥了积极作用。不少在线销售平台为了守住顾客，纷纷推出促销活动，让消费者为低价心动买单。

另一方面，随着全球互联网普及率的逐年提高，越来越多消费者的购物观念开始发生转变，目光不再只聚焦于实体零售。据了解，截至2023年第三季度初，全球共有51.9亿人使用互联网，相当于全世界总人口的64.5%，并且仍然处于增长曲线上。

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在东南亚这片电商热土上，有不少闪耀着光芒的潜力市场，而越南便是那其中的一颗璀璨的新星。

来自越南统计总局发布的消息称，今年前6个月越南电商市场增长迅速，仅仅在前半年的时间，其消费品和服务的零售额就达505.7万亿越盾（约合RMB 15.2亿），环比增长0.5%，同比增长6.5%。

无独有偶，越南胡志明市人民委员会发布的一份关于越南电子商务的调查报告同样显示，越南电商市场正呈现出迸发的态势。近年来由于电子商务的迅速增长，越南的数字经济得到了极大的发展，预计到2050年，越南数字经济规模将达到500亿美元。

（图源：vietnamnews.vn）

机会越多，竞争也越大，诸多掘金机遇的越南市场，势必难逃激烈的电商玩家厮杀竞赛。优胜劣汰始终适用于电商赛道，尽管不断有卖家涌进越南淘金，但其被淘汰的卖家也不在少数。

根据市场数据平台Metric发布的最新报告，2023年前6个月，越南电商平台中有销量的卖家店铺数量连续大幅下降。具体来看，其电商平台卖家店铺数量同比减少了18%。也就是说，不过半年时间，越南这一市场上就有大约7.6万电商卖家迫于种种原因退出该市场。

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Metric发言人表示：“卖家退出电商平台的因素有很多，比如市场波动、经济困难等等。”

值得注意的是，不仅仅电商卖家的洗牌在不断加速，电商平台们之间的转盘也在疯狂转动。

同样是来自Metric发布的一份2023年上半年电子商务市场报告，报告显示，2023 年上半年，越南电商平台收入大约达到了92.7万亿越南盾，同比去年增长了46%。TikTok Shop已经正式超越Lazada，成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。

（图源：Metric）

无论如何，越南市场当前仍然存在不少掘金机遇，想要在越南谋得一亩三分地的卖家要抓紧时机，咬住风口，选对出海品类和合适的平台，俘获越南消费者的芳心。