36个案例入选京旗数智案例金榜

8月4日消息，京东数智营销业务联合发起的“第三届京旗数智案例大赛”近日落幕。诸多品牌及生态合作伙伴积极应用数智产品，通过数据反馈进行业务决策，创新经营理念，探索增长路径，为行业打开新的经营视野和思路。

在今年年初举办的2023京东数智营销峰会上，京东全景展示了京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察等数智业务。这些数智产品通过能力的组合与价值的串联，帮助品牌实现全域的用户增长、经营增长以及营销增长。围绕“三位一体”，“第三届京旗数智案例大赛”设置了用户增长、经营增长、营销增长三大赛道，最终36个案例脱颖出，入选京旗数智案例金榜。

图源：京准通公众号

其中，品牌方面，既有宝洁、雅诗兰黛、美的、雀巢、伊利、惠普等头部品牌，也有类似“一本”此类新入驻京东的pop商家；生态合作伙伴方面，群邑、壹捌零、思源瀚海、一多奇思、印橙科技、华美互通等优质代理也参与其中。

京旗数智案例大赛折射出，不论是头部品牌还是中小商家，大家都在积极拥抱这个数智时代。在京东数智产品的赋能下，品牌及生态合作伙伴通过不断挖掘数据、分析数据、应用数据，实现用户增长、经营增长、营销增长。

图源：京准通公众号

比如，以用户增长赛道“海蓝之谜”的获奖案例为例，海蓝之谜借助京东营销云的数智能力，聚焦618营销品类相近美妆类目、近期一方人群高活跃类目，结合一方人群的特征进行模型训练，在京东全站相关类目及同品类商品人群中找到易转化为品牌新客的人群。通过数智共融，海蓝之谜提升了新用户渗透率与交易额，降低了拉新成本，并沉淀了品牌的用户资产。从数据上看，拉新成本降低32%，ROI提升19%。

在营销增长赛道“帮宝适”的获奖案例中，京东营销云通过为帮宝适建立O2O场域网格化洞察看板，帮助品牌找到了全渠道O2O营销场景-小时购生意增长机会点，解决品牌获量难的问题。数据上看，通过全域的洞察有挖掘，小时购生意场整体CVR提升12%，拉新成本降低37%。