京东消费观察：7月“居家清凉神器”搜索量超300万次

8月10日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023居家清凉神器消费观察》，报告显示，今年7月，“居家清凉神器”相关的搜索量超300万次，冰丝凉席、乳胶凉席甚至视觉系的冰块键盘等更多细分功能化的产品获得消费者青睐。

图源自京东《2023居家清凉神器消费观察》，下同

报告调研显示，闷热潮湿天气下，56%的人会选择“视觉清凉系”，即选择“看到就觉得凉快”的产品；91%的人会选择“环境清凉系”，即通过某些产品功能让环境降温；88%的人会选择“身体清凉系”，即通过某些产品的材质或功能让身体感受到清凉；通过摄入某些食物让自身感受到清凉的“饮食清凉系”人群比例达68%。

在不同的清凉方式下，冷灯光、冰蓝色服饰、冰块键盘成为“视觉清凉系”人群选择率较高的产品，选择比例均在60%以上；空调、电风扇、冷风扇成为“环境清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在80%以上；各种凉席、手持风扇、冰凉贴成为“身体清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在70%以上；西瓜、雪糕、饮料成为“饮食清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在80%以上。

从调研中的受访者选择产品的集中度来看，环境清凉系和饮食清凉系的选择更为集中，视觉清凉系和身体清凉系的选择更为分散。

除了空调、电风扇等制冷电器外，报告显示，7月“居家清凉神器”相关的搜索量超300万次，其中搜索热度高的产品分别为冰块模具、冰丝凉席、乳胶凉席等。

其中，乳胶凉席上关注度增速高的关键词为方便清洁、品牌品质、呵护肌肤，关注指数环比增幅均超10倍；冰丝凉席上关注度增速高的关键词为凉而不冰、可折叠、舒适防滑，关注指数环比增幅均超80%；此外，牛皮凉席也获得了较高关注，关注度增速高的关键词为色彩搭配、健康呵护、柔肤舒适，关注指数环比增幅均超6倍。

其他居家清凉产品上，手摇刨冰机、冰丝枕、制冷杯垫、冰块键盘、小冰锤冷敷仪、降温冰凉贴等成为搜索量增幅亮眼产品。从购物用户数的增幅来看，冰瓷制冷装备、冰凉圈的用户数同比提升超10倍，手摇刨冰机、降温冰凉贴、小冰锤冷敷仪也分别获得409%、244%和108%的增长，冷感湿巾、制冷杯、玉石凉席、冰球模具等产品增速也都超过了50%。

全国各地的居家清凉消费也呈现出不同特色。报告显示，7月以来，广东、江苏、山东、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成为居家清凉消费用户数更集中的省市。

其中，偏好选购“冰块模具”的消费者来自海南、广西、广东；偏好选购“冰丝凉席”的消费者来自湖南、山西、江苏；偏好选购“冰丝枕”的消费者来自贵州、江西、浙江；偏好选购“乳胶凉席”的消费者来自广西、江苏、安徽。

分年龄看，00后偏好选购冰球模具、衣物清凉喷雾、冰雾风扇，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超30%；90后偏好选购水冷床垫、冰淇淋机、乳胶凉席，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超40%；80后偏好选购玉石凉席、牛皮凉席、小冰锤冷敷仪，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超40%。