新趋势、新计划、新扶持下的2023淘宝新势力周,看见未来!

电商报
2023-08-11 10:11

如果说商家对服饰行业有什么期待,那必须是淘宝服饰新势力周。

8月10日,2023淘宝服饰新势力周发布会在杭州举行。会上,淘宝发布了今年秋冬7大服装趋势,并且围绕商机、商家、生态发布了三大支持计划,未来,淘宝计划一年扶持1万家百万新商。

作为观察中国服饰消费的绝佳窗口,自2015年上线以来,淘宝新势力周就成为中国服饰潮流的风向标。

正如淘宝服饰负责人乔乔在发布会现场所说的,淘宝服饰的20年,是中国人越来越潮的20年。

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图说:淘宝服饰负责人乔乔

随着时代的发展,服饰的变化更是与社会、科技、媒体等息息相关,发现变化、洞察机会,方能顺势而为。

新趋势:AI新工具提升用户体验

跟着趋势走,永远不迷路。

数据显示,每年有超4亿人在淘宝买衣服,用户的黏性高、购买力强。其中,有2亿优质女性用户越来越喜欢通过推荐和直播了解商品;约2000万用户在淘宝一年购买50多次,平均每年服饰消费金额超1万元。“之前的线下消费不可能这么高频”,乔乔说。

为了帮助商家通过新技术更好地提升用户体验,淘宝重磅推出两款AI新工具:AI搭配、AI试衣间。

AI搭配,作为低成本生产穿搭内容的工具,对商家而言,AI搭配的最大好处是只需选择商品、选择模特、选择场景,就可产出穿搭内容;对用户来说,AI搭配还有着跨店、跨品类的服饰搭配能力,用户购物过程中的趣味性得到极大满足。

而AI试衣间则为消费者提供了不同身形的试衣能力。通过AI试衣间,用户可以上传本人照片、选择身材,生成自己的AI数字人,由系统进行智能搭配推荐。

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图说:淘宝AI试衣间示例图

新计划:打造1万家百万新商

平台有多大,商家就能走多远。

据了解,作为供给丰富、商家云集的平台,每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,动销商品超1亿。其中不乏一些标杆案例。

2023淘宝服饰新势力周发布会现场,经层层评选后,在新趋势、新体验、新生态、新力量为几个大类下,公布了2023新势力“Super30”。这些来自不同领域的优秀商家,代表了服饰行业的新力量、新趋势。

新体验方面,男装商家MEDM依托明星站台,线下pop up等活动,迅速成长为国潮领军品牌,年成交过亿;女装行业走播主播范恩绮,长期在广州十三行走播,“混迹”不同档口之中,给用户带来全新的直播体验。

达人主播和MCN机构的进入,成为驱动服饰行业的另一股力量。比如说,李佳琪旗下聚焦服饰领域的新达人账号“所有女生的衣橱”,就以国风、潮流设计、多尺码等风格主题专场多次出圈,财年成交破2亿。

95后、00也成长为服饰行业的新生力量。比如说, 00后新锐女装店的Lilylikes Online,迅速跻身淘宝新锐红人女装店铺榜TOP 1,第一年开年就实现了成交破亿。

对于Lilylikes的迅速崛起,品牌将其归功于私域运营:“前两个月没有借助外部的引流,全是私域的成交导流”,Lilylikes店铺运营总监高去轩在回答媒体采访时这样说。

未来一年,淘宝将发力iFashion、直播型供给、产业带供给三大类型的供给,并将扶持1万家持续增长的百万新商。

值得注意的是,iFashion是淘宝服饰的王牌IP,至今已推出9年,现在已经成为稀缺、特色供给的代表。iFashion结合算法和人工精选出1%的超优服装店铺,店铺粉丝成交比占到七成以上,尤其受到年轻消费者的喜欢。

货品供应上,淘宝服饰也在酝酿更大的动作:会上,淘宝推出了全新IP“织造工厂”,未来将联合1688源头工厂,一年要孵化1000家千万级“织造工厂”,让“好而不贵”的服饰消费在淘宝成为可能。

新扶持:携手商家奔赴未来

行业的壮大,离不开平台的推动。

023淘宝服饰新势力周发布会现场,淘宝服饰发布了三大支持计划:

商机支持计划:为商家提供更多趋势风格、趋势品类的洞察服务。

生态支持计划:联合淘宝直播和淘宝联盟为商家拓展更多渠道。

商家支持计划:未来一年将服饰10000家新商成交额破百万。

数字化趋势洞察是淘宝的关键能力。发布会现场,淘宝发布了2023秋冬七大趋势风格,分别是甜心芭比风、New Vintage、新华服、时髦书呆子、轻量户外、街头多巴胺、静奢风。

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图说:淘宝发布2023秋冬七大服装趋势

与此同时,为了进一步帮助商家挖掘商家,淘宝还上线了机会市场产品-趋势洞察的商家端版本。

此外,淘宝服饰还宣布在广东成立运营中心,这也是淘宝服饰首次在杭州以外设立运营中心。双运营中心成形后,淘宝接触市场和商家的链路将变得更短,淘宝的商业生态也将进入一个新的发展时期。

8月23日晚8点,2023淘宝新势力周活动将正式开始,一个全新的未来,正在向我们走来!

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