马蜂窝：暑期“反向旅游”带火小众目的地

8月11日消息，马蜂窝大数据显示，自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升，涨幅超630%，“毕业游”“亲子游”“避暑游”受到最广泛关注，站内相关内容发布量也呈倍增之势。为躲避暑期旅游大军，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”，舍弃名山大川与热门景点，哪里人少去哪里。

图截自劲旅网

马蜂窝统计了近一个月综合热度值相对不高、但热度涨幅超50%的小众城市发现，这些冷门目的地或交通便利、或物美价廉、或有特色风貌、或有新鲜玩法……总要有一个吸引点，才能成为年轻人的“反向选择”。

以云南芒市为例，作为边陲小城，满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式令其成为很多年轻人的放松释压好去处。近期，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注，在马蜂窝站内的热度大涨了78%。

身处中国最南端的三沙拥有独特的海岛风光与丰富的海上体验，如半潜观光、水肺潜水、快艇出海等，也吸引了不少“反向旅游”的年轻人，近一月热度涨幅达65%。一向跟旅游城市不沾边的廊坊，也随着“只有红楼梦·戏剧幻城”的开启成功逆袭，通过文旅融合俘获了年轻游客的芳心，除京津游客外，也成了全国“红粉”的巡礼圣地，自7月底开城以来，相关搜索量已增长58%。

马蜂窝暑期“反向旅游”城市TOP10

近年来，马蜂窝不断挖掘小众目的地的新玩法，站内数据显示，近期随着贵南高铁贵荔段的开通，更加便利的交通让黔南龙里这一草原小城迎来了更丰富的客源，近一周综合热度涨幅达55%；而四川荥经随着马蜂窝十大玩法攻略的发布，热度涨幅也达到了51%，在这个暑期成为了“反向旅游”的重要目的地之一。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“长期以来，国内旅游一直存在‘冷热不均’的问题，尤其在暑期档这样的旅游旺季，热门目的地人满为患，很多具有独特资源禀赋的小城却鲜为人知，‘反向旅游’可以很好的平衡这一状况，小众城市也有望在疫后旺盛的旅游需求中分得更大的蛋糕。但需要注意的是，小众城市也需要及时提升旅游接待设施及服务，不断挖掘新玩法，创造新体验，才能抓住难得发展机会，快速成长为新一代旅游目的地。”