荷兰电商Bol.com二季度GMV达14亿欧元，再次启动IPO计划

作为荷兰最大的在线购物网站之一，Bol.com的野心正在显露出来。

近日，Bol.com母公司AholdDelhaize发布了其第二季度业绩数据。报告显示，得益于第三方卖家销量和销售额的增加，以及其广告收入的上涨，Bol.com在第二季度的销售额实现两位数的增长。

具体来看，在今年第二季度Bol.com的总销售GMV达到14亿欧元，同比增长10.5%，与此同时平台的优质订户数量突破了 800000 人大关，电子商务盈利能力持续改善。

（图源：Ahold Delhaize）

目前第三方卖家广告投资已经成为Bol.com越来越重要的收入来源——据数据显示，Bol.com第二季度广告收入同比增长73%，但报告未披露具体数字，也未披露Bol.com的盈利或亏损数据。

不难看出，第三方卖家对Bol.com的销售额以及业绩是有极大影响的。如果仔细观察的话，早在今年5月Bol.com公布其一季度销售额中，就已经能看出这一趋势了。

据此前Bol.com公布的其2023年第一季度数据显示，Bol.com的商品总额略微增长1.2%，为13亿欧元，其中有65%的销售额来自平台上的第三方商家。

（图源：ecommercenews）

除了已公布的业绩数据，更值得注意的是，此前Bol.com首席执行官FransMuller在采访中透露，若市场环境较好，Bol.com可能会在未来考虑进行首次公开募股。随着其销售额的稳步提升，或许这个时间会比想象中来得更快。

事实上，这并不是Bol.com首次冲击IPO，这一消息最早出现大约是在2021年11月。当时有消息称Bol.com考虑在2022年下半年进行首次公开募股，Ahold也将继续作为其最大的股东。

但随之而来的就是疫情，在大环境的冲击下很多电商平台都出现了销售下降的情况，活下来成了第一要义，Bol.com的IPO计划也在2022年8月宣布推迟。

（图源：Bol.com）

而现在无论是消费市场还是整个电商行业都已经复苏，各大电商平台的情况也都发生了好转。但客观来讲，现在并不是Bol.com重启IPO计划的最好时机。目前荷兰市场的通胀水平依然处于高位，受通胀影响零售商正在进行价格调整，成本的上涨也对平台的利润造成挤压。

正是因此，FransMuller强调现在进行IPO还为时过早，将待上市条件改善，再考虑Bol.com的IPO事项。

除了成本压力较大，Bol.com在荷兰电商市场也面临着强大对手。就在本月初，亚马逊便宣布在荷兰的首个配送中心已经落地，该配送中心每天可处理的包裹量多达2.5万个，这意味着亚马逊将大大扩充在荷兰的产品种类，并增加更多品牌，从而进一步丰富消费者的购物选择。

（图源：retailtrends）

荷兰作为欧洲第五大电商市场，互联网普及率高达98%。据此前Statista预计，2023年荷兰电子商务市场收入将达305.9亿美元，未来四年电商市场复合年增长率达9.2%。在这样庞大的市场面前，入场的选手只会越来越多，Bol.com面临的竞争也会更加激烈。

总的来看，对Bol.com来说想完成IPO并不是一件容易的事，除了要不断完善自身，还要时刻防止对手的入侵；而对卖家来说，荷兰虽没有美国、加拿大等市场那么热门，但好在竞争小潜力大，且随着物流体系的日益完善，想必还有很大的增长空间，是进行布局的不错选择。