亚马逊削减数十个自有品牌 应对反垄断审查和控制成本

8月13日消息，据媒体报道，亚马逊证实其正在放弃数十个自有品牌，以应对反垄断审查和控制成本、提振利润。该公司没有透露计划淘汰多少自有品牌，据媒体援引知情人士消息称，预计数十个品牌将被削减，亚马逊自有品牌将只剩下不到20个。

亚马逊自有品牌副总裁马特·塔迪（Matt Taddy）在一份声明中表示，在确定一些内部产品无法引起顾客共鸣后，该公司已考虑淘汰这些产品。“我们始终根据客户的需求做出决策，我们了解到，客户会寻找我们最大的品牌（例如Amazon Basics和Amazon Essentials），以获取高品质、高价格的超值产品。”

图截自CNBC网站，下同

除了第三方卖家、零售商和品牌销售的大量产品外，亚马逊还销售内部生产的商品，类似于商店品牌。多年来，亚马逊自有品牌的数量迅速增加，包括Goodthreads服装、Rivet家具和Presto纸巾以及Amazon Basics电池等。

报道称，过去一年亚马逊已决定取消旗下30个服装品牌中的27个，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。亚马逊正在出售这些品牌的剩余库存，其中一些品牌目前仍留在亚马逊网站上，但在完成后，其自有品牌服装部门将只有三个品牌Amazon Essentials、Amazon Collection与Amazon Aware。

一些知情人士称，亚马逊也在放弃自有品牌的家具，产品库存清完之后，就会逐步淘汰Rivet和Stone & Beam品牌。目前尚不清楚亚马逊其他业务领域被削减品牌的确切数字，但销售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是公司的重点。

据了解，亚马逊去年开始缩减自有品牌业务，原因是销售情况令人失望，而且政府和其他人士批评亚马逊的自有品牌业务可能与该公司销售其他品牌的业务相冲突。批评人士表示，亚马逊滥用其平台权力，拒绝让大型竞争对手在亚马逊平台上针对其产品做广告，并在商品和服务上使用低于成本的价格来留住客户，包括Prime会员。

另外，美国联邦贸易委员会（FTC）一直在监管亚马逊，并准备提起反垄断诉讼。此前有报道称，鉴于该业务规模相对其所产生的监管问题而言较小，公司去年曾讨论过，如果FTC继续提起诉讼，公司将退出该业务，作为对FTC的让步。

亚马逊表示，自有品牌仅占该公司零售总额的1%。截至2019年，亚马逊自有品牌业务拥45个品牌的15.8万种产品，以及其在线杂货服务Amazon Fresh销售的其他品牌。