英国网购支出迎17个月来首次增长，积极信号释放

在经历了多个月的低迷之后，英国电商市场终于有所转暖。

近日，Adobe数字经济指数发布了英国电商在6月和7月的变化研究报告。报告显示，这两个月英国消费者总共在网上花费了215亿欧元（186亿英镑），而这与去年同期相比增长了1.6%。

（图源：ecommercenews）

值得关注的是，这次增长是自2022年1月以来英国电子商务支出的首次同比增长。这其中，6月英国消费者网购支出达到了102亿欧元，相比5月增长13.8%，相比去年同期增长1%，7月增长势头继续保持，英国消费者网购支出达到了113亿欧元，相比去年同期增长了2.2%。

不仅顺利实现了增长，而且还连续两月实现增长，成功保持住了增长势头，这样的变化对如今的英国电商市场来说可谓是十分难得。

毕竟过去一年来，受持续性的高通货膨胀以及频频动荡的外部因素影响，英国绝大多数消费者普遍对未来的经济情况感到担忧，纷纷勒紧裤腰带过日子，减少不必要支出，而这种现象带给消费市场的影响便是消费疲软以及网购支出的接连下降。

（图源：niesr.ac.uk）

比如说，数据显示，今年1月英国消费者的网购支出只有80亿英镑，相比2022年同期减少了1.4%。无独有偶，此前咨询公司BDO也发布了调查报告，显示英国2月份零售总额有所上涨，但在线销售额在原本负增长的基础上再次下降，甚至与去年同期相比下降了19.4%。

（图源：Adobe Blog）

幸运的是，在经历了一降再降之后，如今英国消费者网购支出实现逐月增长，也意味着英国电商市场有所转暖，布局这一市场的卖家们终于可以松一口气，也算是“守得云开见月明”了。

“总的来说，还是消费者们希望利用年中大促和亚马逊Prime Day等购物活动购买产品，再加上近段时间必需品的在线价格上涨出现放缓迹象，而同时玩具、服装等非必需品的价格大多比去年低，这些因素都推动了线上销售。”

谈起市场的变化，就像Adobe DigitalInsights首席分析师Vivek Pandya所说的那样，Prime Day等年中大促的来袭以及商品价格的降低，都能在很大程度上刺激英国消费者的购物欲望。

今年7月，亚马逊引人瞩目的Prime Day年中大促成功举办，亚马逊美国站、英国站、法国站、德国站、巴西站等多个站点都参与了这场消费狂欢，各种超出想象的折扣活动推出，更带动一波又一波的消费热潮。受此影响，此次大促亚马逊成功刷新了史上最高单日销售纪录，在全球售出3.75亿件商品。而这其中，亚马逊Prime Day在英国市场的表现想必也非常好。

（图源：amazon）

毕竟一直以来，亚马逊都牢牢占据着英国电商平台第一的位置，在这一市场拥有极大的影响力，备受英国消费者欢迎。可以想象，亚马逊英国站Prime Day大促的举办，必然会对英国7月份的电商销售情况产生积极影响。

值得一提的是，不久前亚马逊又宣布将在今年10月推出“Prime Big Deal Days”大促活动，活动会覆盖美国、英国、日本、西班牙、新加坡等19个市场，彼时受大促提振效应影响，或许英国电商销售能够顺利维持增长，销售额迎来攀升。

（图源：amazon）

当然，下半年旺季开启，足以引发消费狂欢的重量级大促不只有亚马逊的Prime Day，从万圣节、感恩节，到黑色星期五、网络星期一，再到平安夜、圣诞节等等，都是流量与声量齐聚，处处都有销售商机。卖家们可以好好把握机会，努力冲刺旺季，争取多多爆单。