eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》

8月17日消息，eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》。报告显示，今年约有一半的德国消费者（47%）将维持2022年的圣诞预算，在礼物上的费用支出大致相同。

今年德国年轻的买家购物信心明显好转，成为消费主力军，在18-29岁的这一年龄段中，11%的人计划今年在礼物上花的钱比去年多。此外，有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花更多钱买礼物（6%）。

从9月中旬开始，德国消费者就会开始进行圣诞购物，各品类产品的需求将明显增加。参考去年同期数据：

（图源：eBay公众号，下同）

电子品类中，在2022年圣诞节前三个月，相机（+30%）、笔记本（+45%）和投影仪（35%）等电子产品的销售额出现大幅增长；时尚品类中，夹克（+70%）、靴子（+65%）等销售额在圣诞节前几个月达到峰值；

家具和家居用品类目的细分市场产品需求有所增长，例如壁炉（+90%）和装饰品（+30%）；户外用品中，单板滑雪板（+120%）和滑雪板（+65%）的销量迎来上涨；

玩具品类品类中，工艺品（+95%）和木制积木（+90%）的需求大大增长；2022年，与搜索词“圣诞节”相关的产品和“圣诞树”的购买量则从10月中旬开始增加。

eBay Ads提醒卖家，鉴于消费者控制今年的圣诞节预算，对于零售商和品牌来说，通过针对性的广告活动来提振圣诞节业务尤其重要。由于消费者提前购物，建议卖家最晚在9月中旬前使用广告营销工具标准促销刊登（PLS）和高级促销刊登（PLA）来提高产品的知名度。

值得一提的是，eBay近日宣布，为持续推动大中华区卖家在eBay德国站（ebay.de）光伏相关品类的销售，自2023年8月6日起，当销售给德国境内个人买家时，大中华区卖家销售的如下8个光伏相关品类可享受零增值税优惠政策。

享受增值税优惠需满足如下要求：适用站点为eBay德国站（ebay.de）；卖家要求注册帐号为中国大陆、中国香港特别行政区、中国台湾地区的eBay卖家；买家要求是德国境内个人买家并且运送地址在德国境内；品类范围包括以下八个品类刊登，如下图所示：