eBay Ads发布美英站点2023年假日购物季重要趋势

9月18日消息，eBay Ads美国站发布《2023年假日购物季指南》报告，该报告显示，接受调查的大多数美国消费者（71%）会在网上进行他们的假日季购物， eBay被评为假日购物和超值优惠的三大目的地之一。 

根据eBay Ads的调查，三分之一（33%）的购物者表示他们在节日期间受到广告的影响很大，由于广告的原因，他们购买的礼物中有超过50%与最初的原计划不同；在千禧一代，这一比例将近一半（47%）。对于eBay卖家来说，有针对性的广告活动非常有必要。

eBay Ads还发现，在去年的调查中，有超过六成 （61%）的消费者在节日礼物上的花费超出了预期。此外，节日装饰品也容易超支，46%的购物者在装饰品上的支出超出了预期。预计今年假日季相关支出超出计划的消费者比例将超过一半（55%）。

图源：eBay官微

超过一半（53%）的购物者将物有所值作为今年购买礼物的首要考虑因素。如何在定价方面更具竞争力，并在合适的时间、通过合适的广告方式提高物品刊登的可见性，对于最大化广告支出的价值来说至关重要。根据去年的假日旺季情况，与非促销商品相比，使用高级促销刊登（PLA）卖家的销售额平均增加了50% ；81%的消费者表示他们可能会点击促销列表等广告。

eBay Ads英国站也发布了《2023年圣诞购物调研报告》，报告显示，英国人在今年的圣诞购物中首先考虑物有所值，在持续的生活成本压力下，贴心的礼物成为今年的特别趋势。

根据报告，48%的英国消费者表示今年的庆祝活动将更加简朴，51%的消费者在购买礼物时会优先考虑性价比，20%的人计划在节日期间外出游玩，以弥补过去两年因疫情爆发而失去的旅游机会。其中，27%的度假者表示他们今年将购买防寒的服装和鞋类，而24%的人则优先考虑为炎热的旅游目的地准备装备。

来源：eBay Ads官网截图

在送礼趋势方面，64%的英国人认为赠送有意义的礼物比昂贵的礼物更好。超过半数的人表示会赠送一些人们在日常生活中会使用的物品。

根据eBay Ads的研究，英国假日购物者主要分为两种类型，一种是提前购物（32%），另一种是等到最后一刻（28%）。平台建议卖家在整个假日季期间不断变换广告形式，以吸引早期购物者、最后一刻的买家，以及介于两者之间的所有人。另一方面，增加促销和折扣也有助于吸引潜在买家。