抖音生活服务“好好旅行节”交易总支付超200亿

8月18日消息，自6月5日正式启动的“好好旅行节”抖音生活服务酒旅暑期大促落下帷幕。五万余酒旅商家参与此次“好好旅行节”活动，交易总支付达200亿+，其中通过抖音达人带货交易总额突破114亿，暑期旅行订单支付同比增长率高达465%。

话题相关的视频播放量达到100亿次，超过2800万人参与购买了旅行产品，发布带有#好好旅行节 话题的投稿数量高达110万条+。

（图源  抖音生活服务商业观察公众号，下同）

活动期间，“好好旅行节”的营销亮点以“大牌日”“明星爆品日”“目的地营销”“线下事件营销”四个方面最为显著。

其中，“大牌日”集结了20+酒旅品牌，差异化打造每个品牌的营销爆品，从而吸引更多用户参与并促进销售增长。“大牌日”以“大牌好价”作为推荐主线，每周开启一个专题大牌加码，进行“好价”商品直播专场；“明星爆品日”则借助知名艺人的明星效应，带动粉丝购买旅游产品并参与讨论，为酒旅品牌带来更多的曝光和宣传机会。

而“目的地营销”则是通过城市政府间的合作与探索，助力打造城市声量和提升目的地的知名度。活动期间，三亚市旅游发展局启动2023三亚城市旅游节暨好好旅行节，以政府启动仪式、达人采风/沙龙、直播嘉年华、UGC打卡互动等，打造线下特色体验场景，推动三亚本地酒旅商家参与790家，推出超1万个好好旅行商品，通过达人短视频、达人直播、商家自播、聚合直播等多种形式发布各类消费场景内容，直接带动超31万笔订单，带动超4亿元线上消费。

另外，“线下事件营销”中，“好好旅行节”开启23天巴士巡游主题快闪，带领活动参与者畅游水上乐园，还联动天津欢乐谷共同举办了一场“好好旅行音乐会”。相关话题#解锁夏日旅行的100种玩法 吸引用户15000+视频投稿，共计创造1.5亿播放量，主题乐园快闪共拉动10000+用户打卡投稿，音乐节相关热点同时登上抖音种草榜及同城榜，一天曝光近千万。

本次活动中，不少酒旅品牌达人都获得了亮眼的成绩。洲际酒店集团在“好好旅行节”中正式入驻抖音直播，通过实景探店沉浸式直播，实现首播涨粉120%、海南专场单日GMV260万、直播团购带货榜第4名。泉州欧乐堡在抖音渠道商的预售销量比去年增长667%，半个月突破千万GMV，相关话题上涨近两千万，童话世界暑期试营业预售880万+支付。