阿里重塑大文娱，妙鸭相机只是个开始

一、妙鸭相机出圈，阿里大文娱迎来高光时刻

这一个月以来，妙鸭相机实在是太火了。

从7月17日上线开始，妙鸭相机就被各路用户玩嗨了，火爆程度堪比“羊了个羊”。第三方数据平台显示，截至目前妙鸭相机在苹果应用商店下载量已超过500万，进入社交榜前四，仅次于微信、QQ和小红书。

妙鸭相机排名，图源：App Store

给不了解的朋友们简单介绍下，妙鸭相机是一款基于AI人脸识别的美图应用，用户花费9.9元上传20张多光线、多视角、多表情的上半身个人照片，就能生成一整套AI写真，可以选择商务写真、时尚海报、证件照、校园照、怀旧黑白风、古风随拍等多种风格。

妙鸭相机功能，图源：App Store

不少用户在体验后表示，有了妙鸭相机再也不用自己P图了，把相册里库存的照片“投喂”给它就能生成一套“大片”，比一些照相馆拍得还好，用9块9做到了299的效果。

妙鸭相机用户反馈，图源：微博

经过一个月的调试，很多用户都对妙鸭相机的用法了如指掌，但很少人知道，妙鸭相机背后的公司其实是阿里大文娱。

8月17日，阿里大文娱CTO郑勇表示，妙鸭相机的公司主体将并入神力视界，即视界是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体。

按照郑勇的说法，妙鸭相机一直是阿里大文娱旗下的项目，从3月份开始研究，4月份开始立项，研发过程相当之快。由于着急上线，他们把妙鸭相机放到了其他公司主体下面，现在为了方便管理，就让妙鸭相机“回家”了。

而妙鸭相机的出圈，也让阿里大文娱难得地风光了一回。作为阿里六大集团之一，阿里大文娱远不及淘宝天猫、阿里云、菜鸟等业务那样光彩夺目，长时间处于亏损状态。经过多次裁撤，阿里大文娱主要业务只剩下优酷和阿里影业。

但今年阿里大文娱迎来了转机。2023年第二季度财报显示，阿里大文娱营收为53.81亿元，经调整净利润为6300万元，实现扭亏为盈。

B端C端两开花，阿里大文娱真的好起来了？

二、阿里大文娱，乘上时代的东风

阿里大文娱，一直是阿里最难做的业务。从2016年成立开始，七年换了三位CEO，更换了三次战略思路，前后投入了数百亿资金，但依然走在试错的路上。

阿里大文娱迟迟不见起色，与其早期的战略定位有关。樊路远在接任阿里大文娱CEO时提到，大文娱的使命是“通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力，让后者得到升值，以及获得更多的品牌影响力”。也就是说，从一开始阿里大文娱就不是阿里的“主力”业务，担当着一个“辅助”的角色。

樊路远，图源：阿里官网

电商业务长久以来都是阿里的核心，做电商需要流量的支持，而以优酷为代表的大文娱则是流量的来源。但从结果来看，阿里大文娱这些年似乎有些入不敷出，也没有与电商业务产生良好的协同，正如一位投资人所说，阿里大文娱一直都是在自娱自乐，从未融入集团的战略体系当中。

随着爱奇艺、腾讯视频多部好剧出圈，以及抖音在票务和宣发方面发力，阿里大文娱的行业地位愈加尴尬。如果不能实现“造血”，仅仅依靠集团“输血”，显然无以为继。

不过，今年3月的阿里组织架构调整，让阿里大文娱迎来了转机。由于改革后自负盈亏，阿里大文娱便更加注重商业化进程；组织上的“做减法”，也让阿里大文娱行动更为迅速，妙鸭相机的成功就是一个很好的例子。

阿里大文娱CTO郑勇表示，阿里“1+6+N”组织架构调整对他们做妙鸭相机影响非常大，核心是决策链路变得更短，响应速度变得更快。

的确，如果按照以前的审批流程，妙鸭相机可能要晚几个月上线。以各行各业蜂拥至AIGC的态势，很可能就被竞品公司抢先发布了类似的产品，如此一来妙鸭相机的火爆程度将大打折扣。

当然，阿里大文娱的AI事业不只是做AI相机这么简单，根据郑勇的说法，AIGC将深入影视工业，参与剧本创作、素材收集、拍摄制作等多个环节，总体成本能降低40%以上。因为文娱行业最终总是以视觉的方式呈现，AI又擅长文字、图像的处理，因此AIGC 在影视文娱行业的渗透和融入程度，比工业、汽车等行业要更深。

所以，妙鸭相机只是一个开始，在AI时代，阿里大文娱将迎风起飞。

三、AI进入阿里业务的方方面面

实际上，除了阿里大文娱，阿里的其他业务也都在往AI上靠拢。

今年5月，阿里云也推出了自己的“数字人”产品，并开放公测。根据说明文档，阿里云官方将提供4种不同的数字人形象供免费试用，用户可以选择最适合自己的数字人形象进行试用，从而更好地体验数字人产品所带来的便捷与创新。

今年6月的菜鸟2023全球智慧物流峰会上，菜鸟集团CEO万霖也指出，在物流行业中存在许多专业软件，包括货运车辆、路径规划、优化算法等方面的软件，通过生成式AI，我们可以大幅度降低使用这些专业软件的难度。

不久前的2023中小企业数字外贸高峰论坛上，阿里巴巴国际站首次全面展示了AI技术在外贸场景中的应用。根据现场的演示，一段仅仅配上了纯音乐的假发商品视频，经过AI视频处理后，不仅自动配上了准确的卖点字幕，还生成了流利的语音讲解。

至于天猫和钉钉更不必说，AI客服早已在天猫投入使用，今年4月钉钉也已正式接入“通义千问”大模型。可以看出，阿里的各大业务，都多多少少开始借助AI赋能，甚至部分业务已经实现AI落地，有了显著的生产力提升。

当然，技术飞得再高，终究要落在“人”上，只有让消费者的技术才是好技术。妙鸭相机究竟是昙花一现，还是爆款产品的滥觞，不妨交给时间来检验。