今年有40万人在淘宝买婚书 定制手写婚书最受欢迎

8月22日消息，淘宝数据显示，今年以来，有242万人在淘宝上搜索了“婚书”，有40多万人在淘宝买“婚书”，其中，定制的手写婚书最受欢迎。

代表中国传统文化、同时兼备仪式感的婚书，在淘宝上种类繁多，有铜质、苏绣、卷轴、折页、镜框等类型、七夕临近，许多店铺定制的手写“婚书”销量火爆，一度冲上淘宝热搜第3名。

来自孔子故乡山东曲阜的淘宝店“框之源”老板柴会超发现，今年以来，许多年轻人更喜欢中式婚礼，定制手写婚书的顾客增多，淘宝天猫后台搜索婚书的用户也翻了几十倍。

手写婚书上榜淘宝热搜

（图源：中国网科技）

4个月前，柴会超开了一家专注定制手写婚书的“山东曲阜儒香”淘宝店，获得 “淘宝星生代”专项活动流量等扶持，目前已买出6000多单，成交额近10万元。

据统计，这些购买婚书的人群中，90后占了六成，8%是60岁以上的老年人。根据买家秀，有些购买手写婚书的顾客并非今年结婚，是结婚多年后补写婚书，作为爱情的见证。这些购买婚书的消费者中，前三名是山东、广东和浙江。

今年以来，《长风渡》等古装剧的热播，直接拉升淘宝上中式爱情物件的销量。除了婚书外，登报结婚、手写情书、代写情书等销量同比去年增加20倍以上。

淘宝手写婚书搜索页面截图

（图源：中国网科技）

行业分析人士认为，热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。七夕前夕，手写婚书、登报结婚等传统结婚仪式感的“回归”，说明年轻一代人对婚姻、中国传统文化的认同感不断加深，并在淘宝找到感情寄托和共鸣。

值得一提的是，临近七夕，淘宝上珍珠搜索量猛增230%，“90后”和“00后”已经逐步成为珍珠市场消费的主力，每年有上千万“00后”在淘宝买珍珠。

多家商家表示，今年以来，淘宝平台上的珍珠饰品销量同比增长近乎翻倍，消费者们的年龄则愈加年轻化——正在取代珍珠所谓“妈妈辈”“阿姨辈”这一传统群体。目前淘宝上已涌现出巴洛克、拼接镶嵌珍珠等新风格，以及小米珠、baby珠等新趋细分市场。

（图源：淘宝截图）