淘宝夏日季每晚吸引1.2亿人“逛夜市”

8月22日消息，淘宝官方数据显示，今年7月淘宝夏日季启动以来，每晚吸引1.2亿人“逛夜市”，观看短视频的总时长更是同比去年增长了261%。夜间更旺的人气，也带动了在线“夜经济”，有60多万小微商家夜间成交额超去年，整体成交规模达到去年的5倍。

截自淘宝App

据了解，7月17日晚8点，淘宝正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。

“夜淘宝”新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐园的小游戏，以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。

对于新版本的考量，“夜淘宝”项目负责人解滔表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

今年以来，内容化被淘宝提到重要位置，戴珊在淘天618商家大会上直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。阿里巴巴2023年六月底止季度业绩公告披露，截至2023年6月30日止单月，淘宝app日均活跃用户（DAU）同比增长6.5%，受惠于有效的用户获取计划和淘宝app用户留存率上升。用户获取和留存率的提升支持618购物节取得成功，其订单量和平均订单金额实现稳健增长。

值得一提的是，8月16日起，淘宝平台更新了商品销量展示规则，部分类目从原来的30天月销，改为显示近365天累计已销售件数，涉及不诚信经营、售中退款等销量不计算在内。淘宝方面回应表示，这一规则的改变，初衷是更好满足消费者的购物需求、提升消费者的决策体验，同时也将整体优化商家在平台的营商环境，让商家在平台上更好的发展成为好店、老店，打造长远品牌。

图源：天下网商公众号