新生代催生七夕消费新需求，在“什么值得买”洞察“浪漫经济”新趋势

8月22日，“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，七夕活动期间（8月16-21日），什么值得买整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）分别增长90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕，什么值得买上线“组个搭子过七夕”七夕专题，帮助消费者一站式获取七夕消费信息。从什么值得买数据来看，“礼盒”仍然是消费者节令消费的核心心智，如戴森吹风机礼盒、博朗剃须刀礼盒、YSL、TF等大牌口红礼盒成为爆品，99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。但越来越多的消费者呈现出个性化的选择，如玩具品类中，乐高收藏款包揽GMV前3，而ROG掌机则战胜switch、PS5等，领跑游戏硬件品类。

除了什么值得买的线上活动之外，值得买科技还与丰台区政务服务管理局、丰台区民政局共同举办“欢囍证丰彩，暗香赠良人”七夕主题公益活动，在线下也为消费者带去更具幸福感的七夕体验。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年，从今年看来，消费者呈现出更理性、更多元的特点，送礼不再拘泥于玫瑰花和口红，展现出了越来越个性化的选择。什么值得买也将根据这一趋势，提供更丰富的决策支持，助力每一位消费者从自身需求出发，获得更具确定性的幸福感。

有里有面，“个性”与“实用”成为七夕消费关键词

今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏。值得买科技数据中心显示，“礼盒”仍然是节令消费中的用户核心心智，戴森吹风机礼盒、雅萌射频仪礼盒与徕芬吹风机礼盒位居个护健康GMV前三，而在电动剃须刀中，前三分别被博朗、松下、飞利浦礼盒所包揽。YSL小金条1966哑光凭借多款限量礼盒，包揽平台彩妆礼盒GMV前三。99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。

但伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中有所体现。“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露，今年七夕，乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三，而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发，GMV超越Switch。

除了“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕，黄金销量增长明显，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜，周六福黄金手链占据榜首。与此同时，借助促销节点，选购较高客单价的商品送礼或者自用，也成为当下消费者的实用选项，七夕期间，洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍然保持高增长，添可芙万3.0成为品类销量冠军；“负离子”、“恒温”成为个护健康类商品热门消费关键词，杀菌洗地机、正负离子空气净化器、RO反渗透净水器成为热销品。

张宇昂认为，从今年的七夕消费，可以看到中国消费者的成长，他们决策的出发点更加回归生活、回归自我，追求从众的消费逻辑比重下降，价值和兴趣成为更强的驱动力。也因此，未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解用户消费变化背后的原因，才能更好地服务当下的消费者。

不止优惠，全面打造七夕幸福体验

今年七夕，什么值得买充分发挥平台优势，通过线上线下相结合的方式，为用户提供一站式七夕消费决策入口。

8月5日，什么值得买上线“组个搭子过七夕”活动专题，围绕消费者真实需求，设置了“本地生活约惠七夕”、“组个搭子过七夕”、“七夕浪漫邂逅礼”三大场景页，聚合本地生活、用户互动、电商优惠等内容，为消费者提供多样化选择，让七夕的氛围感和仪式感拉满。用户在平台内搜索“七夕”关键词，即可进入专区。

张宇昂表示，本次专题是在什么值得买整理当下消费者对于七夕的期待和平台内往年相关反馈后，对七夕专题进行的全面升级。在传统的送礼外，为消费者提供更多的体验玩法，服务平台用户多样需求。专题一经上线便获得了用户广泛认可，平台上“组搭子”热情高涨。

在线下，值得买科技携手丰台区政务服务管理局、丰台区民政局共同举办“欢囍证丰彩，暗香赠良人”七夕公益活动，通过领取婚姻婚检指南、打卡收集祝福贴纸、赠送红绳同心结、DIY制作香囊、绘制喜扇、签订婚书、身着汉服合影等传统仪式，为新人们送去特别的结婚颁证仪式感。

活动现场，不少新人对这种别出心裁的纪念仪式表示既惊喜又感动，纷纷在现场拍照记录，为今后的幸福生活“打卡”留念。这种亲民、创新的活动形式，让丰台区政务局、丰台区民政局在市民心中树立起“创新为群众，服务暖民心”的良好政府形象，更彰显了值得买科技作为丰台区链长企业的使命担当，在更广泛的场域提升了用户幸福感。

张宇昂表示，什么值得买始终立足内容优势，聚焦市场变化，致力于用多元的消费内容满足每一种消费需求，“我们期望能够帮助每一位消费者都能找到心仪的好商品，让他们的每一次消费都能产生幸福感。”未来，什么值得买也将充分发挥自身消费内容优势，用真实、专业的内容，助力每一位消费者作出符合自身需求的消费选择，创造消费信息自由流动的美好世界。