天猫启动“上海品牌生态繁荣计划”并发布《天猫价值白皮书》

2023年8月21日，“品牌生态繁荣主题论坛”在复旦大学管理学院举行，宣布“天猫·上海品牌生态繁荣计划”正式启动。周岚副主任、复旦大学管理学院孙一民副院长、淘天集团副总裁李然、淘天集团品牌业务发展中心商家成长总经理刘洋共同见证了“天猫·上海品牌繁荣计划”启动。

淘天集团副总裁、公共事务部总裁李然介绍，该计划旨在帮助上海中小商家品牌化发展，推动品牌企业实现真正的提质增效。淘天集团拥有全网最大的商品库和商家库，也有全网最好的AI应用的电商土壤和场景，既为品牌的发展提供了新赛道，同时也为复旦大学等高等学府开辟了新的研究领域。

论坛同时发布了《天猫价值白皮书》，该白皮书由中国人民大学商学院毛基业教授为主的联合项目组撰写，它从学术视角剖析了天猫平台的先进性。专家们认为，天猫在先进的服务理念引领下构建数字能力、打造全面的资源基础，为品牌提供标准服务、定制服务以及协同创新。天猫从商品交易平台逐步进化为创新生态的引擎，拉通上下游延展赋能并沉淀价值，形成价值网络、促进数实融合，最终实现生态繁荣和可持续发展。

此外，耐克、威富和亿滋三个品牌基于天猫平台的数字化成长案例分别入选“复旦大学管理学院案例库”和“清华大学经管学院中国工商管理案例中心案例库”。 对此，耐克中国高级总监季颖表示，天猫是品牌经营的主阵地，“我们和天猫一起合作共创项目，可以强强联手，实现共赢。”淘天集团商家成长中心总经理刘洋表示，天猫要将标杆案例进行产品化落地，让更多的商家使用起来。

上海市商务委副主任周岚为论坛致辞，表示市商务委将鼓励电商平台发挥优势，支持平台赋能品牌发展，更好的满足日益多元细分不断升级的消费需求，为消费市场带来新的生机和活力。