美团发布“乐活街区”合作计划

8月24日消息，据“美团目的地观察”消息，2023文化和旅游夜间经济创新发展大会于23日召开，美团正式发布“乐活街区”合作计划，为特色街区、文化集市等夜经济消费场景带来平台级的营销助力，进一步激发目的地旅游消费潜力。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”“街区”“集市”等关键词搜索量同比增长约80%，大众点评相关攻略笔记增长160%。美团重点运营的步行街、集市类商户的浏览人次增长103%，街区内餐饮消费订单量同比增长57%。

美团经营规划部负责人程志表示，“乐活”是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务，依托线上线下场域联动营销，激发用户在周末、节假日、夜间等多元化场景下的消费需求，打造便捷实惠、趣味新颖的消费体验。

美团政企合作中心总经理路梦西发布“乐活街区”合作计划

图片来源：论坛组委会

在线上，“乐活街区”拥有美团、大众点评两大App的流量加持，自2023年8月上线以来，日均曝光量连续3周增长。

此外，美团还将针对重点街区定制打造“乐活街区馆”会场，会场以地理坐标为单位，将线下实体街区搬至线上，为街区餐饮、休闲娱乐、酒店等商户提供流量标签、现金补贴等平台助力。其中，“好店推荐”展现人气榜单美食，“爆品嗨抢”推荐街区专属优惠套餐。在营销活动期，全国用户通过美团App首页、美食团购、景点门票、商场购物等频道页，以及“乐活567”大促会场，均可入口直达“乐活街区馆”，通过“到店团购”这一产品享受街区生活服务。

在线下，美团将与政府，街区、市集主管单位携手，共同构建街区特色营销场。全年节点定制化营销策略，包含必吃街、潮流夜生活、大众点评线下集市等生活服务多业态的差异化营销活动，以及统一的视觉体系物料。

美团政企合作中心总经理路梦西发布“乐活街区”合作计划

图片来源：论坛组委会

美团“乐活街区”已在全国多地试点运营。6月30日，“2023北京消费季-簋街不夜节”正式启动，在线上，近70家簋街重点品牌商户与美团联合推出线上优惠活动，消费者每日可通过登录美团App领取一次满减优惠补贴，在折扣套餐之上再享优惠。

线下线上联动带动了簋街的服务零售消费，美团、大众点评数据显示，截至8月20日，在“簋街不夜节”活动期间，大众点评上#乐活街区#笔记话题围观量达2000万次。“簋街”营业额月度环比增长57％，商户有效订单数环比增长55％。

为进一步提振服务业消费，美团“乐活街区”项目还将在南京、济南、无锡、广州、武汉等城市陆续开展。搭建“乐活街区”定制会场、定向发放满减消费券，打造线下线上营销氛围感。