香港电视广播上半年电商收入2.71亿港元 EBITDA亏损同步收窄46%

8月24日消息，香港电视广播日前发布二零二三年度中期业绩公告。期内，香港电视广播收入由港币18.2亿元减少至港币15.6亿元，减幅为14%或港币2.6亿元。其中，电子商贸收入由港币4.61亿元减少港币1.9亿元或41%至港币2.71亿元。

对于电商业务收入减少，香港电视广播称，该减少乃主要由于对COVID-19抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少，而上述各项为去年疫情期间网上购物的重点商品。香港消费者回归传统购物习惯亦令网上购物整体需求受挫。有鉴于此，公司专注于销售利润率较高的产品以提高盈利能力，再加上间接成本减少，令本期间的EBITDA亏损同步收窄46%至港币2,200万元，去年同期为港币4,100万元。

截自香港电视广播二零二三年度中期业绩公告

此外，香港电视广播披露，与淘宝合作的直播带货活动于期内取得良好开局，其中一场专门为中国内地“618”购物节而设的直播收获900万次浏览，销售商品交易总值突破人民币1亿元。展望下半年，随着逐步提高淘宝直播的频率，此项新部署有望带来更强劲收入贡献。

据悉，TVB自3月启动的淘宝直播带货获得不错的反应。第1场直播GMV突破2350万元，第2场GMV达到7300万元。5月31日的第9场直播GMV一度达约1.1亿元。不过，其直播存在时间跨度大、频率不稳定的问题，例如第1、2场直播相差了20多天。TVB在4月后也进行了调整，但频率约为每周1场。截至7月底，仅举办了12场直播。

TVB淘宝首播战报；图源：TVB公众号

值得一提的是，自TVB加入带货后，其他公司也纷纷有所动作。亚洲电视控股6月公告称，公司将于2023年6月6日开始进入电商直播的业务，分别由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒（深圳）有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。亚洲电视控股董事会称，电商直播业务作为集团媒体、文化及娱乐业务的一种辅助，可提高集团媒体、文化及娱乐业务的销售及市场的占有率，从而增加集团的收入。

6月6日，亚洲电视控股开启了其首次带货，在金星直播间进行618王牌大促直播。统计数据显示，直播当日金星直播间的曝光次数9026.79万、曝光人数6107.49万、直播间观看人次918万、实时在线最高人数峰值15.1万、多时段持续抖音带货榜第一名，本场GMV销售额近3000万人民币。

图源：亚视视界公众号