京东发布《2023家庭教育新消费趋势》：电教、打印机等四品类增长迅猛

8月24日消息，京东发布《2023家庭教育新消费趋势》（以下简称《趋势》），指出电子教育产品、新型文具、多功能打印机以及儿童类图书在家庭教育中占据了重要地位，成为当下家长们消费的新趋势。

在京东3C数码和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，科技的进步使得6成当代父母更倾向于借助家庭教育产品来提升孩子的学习效果。在购买家庭教育产品时，超过5成的父母成为“省事儿”型家长，更希望能一站式购齐、有买多件享折扣活动。

《趋势》显示，有8成家长认可电子教育产品。京东2023年7月至8月开学季期间的销售数据也佐证了这一观点。数据显示，京东7-8月早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中，早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子词典成交额同比增长54%。由此可见，电子教育产品逐渐成为了提升孩子学习效率的新选择。

（图源：京东研究院公众号，下同）

从区域来看，南方家长更重视点读机、电子词典（其中翻译笔占75%），北方家长比较重视复读机，北上广家长更偏爱给孩子买学习机（包括护眼平板）。从京东销售数据中发现年轻父母更喜欢买复读机给孩子“磨耳朵”，可能是希望让孩子在英语学习中通过不断地“听”来获取知识、培养兴趣，为以后“读和写”打下基石。

《趋势》显示，长辈也开始为孙辈购买电子教育类产品，希望给孙辈好的教育资源。京东数据显示，56岁以上的年龄段在电子教育产品消费上增速迅猛。其中，复读机产品成交额增长高达279%，早教益智增长150%，翻译机、学习机、电子书、点读机/笔以及电子词典等教育产品也不断受到爷爷奶奶、姥姥姥爷的青睐。

6成家长在给孩子购买新型文具时最关注品牌和实用。京东数据显示，7-8月开学季期间，TOP5国产品牌占比提升10%，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、护眼台灯成交额同比增长30%。

培养孩子们的动手能力和创造能力,也是家长们教育孩子的重点。《趋势》显示，在选择文具时，家长更倾向购买能培养孩子动手能力的文具。京东7-8月开学季期间的销售数据显示科学Steam教具成交额增长193%、美工DIY工具如笔式陶瓷刀成交额同比188%、四大发明DIY手工成交额增长83%、桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比72%。

5成家长给孩子买图书是希望能培养孩子的创新思维。京东7-8月开学季期间，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）同比增长20倍，儿童英语同比增长370%，幼儿心理学同比增长250%。

京东7-8月开学季销售数据显示，在高三教辅中，《5.3》的销量占比达69%，在小学初中教辅中，《5.3》销量占比也接近50%。

《趋势》显示，超4成家长倾向给孩子买多功能打印机，中小学家长更爱买自带教辅、题库、读物、错题等优质学生内容资源的内容打印机。京东7-8月开学季销售数据显示，内容打印机成交额同比增长55%、微信打印机成交额同比增长39%、大容量墨仓打印机成交额同比增长30%。由此可见，多功能打印机可为父母减轻家庭教育负担，内容打印机则能够帮助中小学生提升学习效率。

值得一提的是，京东开学季活动正式上线，帮助消费者在靠谱低价的基础上一站式购买需要的电子教育、文具、图书、打印机产品。其中，学习机、图书、文具、打印机等产品可享亲子专享价；开学必备清单，能为不同阶段孩子提供参考；同时，购买文具还享2件9折、3件8折，图书每满100减50，同时每天领券凑单满200还能再减20。