快手电商818大促数码行业GMV整体同比增长149%

8月25日消息，快手电商“818秋上新”活动近日落幕，数码行业多个品类GMV实现了爆发式增长。战报数据显示，数码行业GMV整体同比增长149%，笔记本电脑类目同比增长430%，电子教育类目同比增长136%，智能设备类目同比增长57%，影音娱乐类目同比增长42%。

榜单显示，伴随着开学季临近，电子教育类目的消费需求激增，作业帮、小天才、读书郎、阿尔法蛋等教育智能硬件品牌均取得了不错的销售成绩。

（图源快手电商公众号截图，下同）

值得注意的是，在线教育品牌作业帮在一众品牌中脱颖而出，荣登品牌榜单TOP1、店铺总榜TOP1、店铺自播榜单TOP3。此外，作业帮明星产品作业帮学习机T20也位居商品榜单TOP1。

在快手电商“川流计划”的激励下，作业帮也实现了品牌销量和声量的双爆发。数据显示，在8月3日至8月19日期间，作业帮总GMV达5600万+，全网总曝光量1亿+。其中，自营环比增长19倍，自营总曝光突破2500万；达播环比增长116倍，川流计划总曝光量70万+，品牌老铁粉总量增加超700%，品牌R3人群资产总量增长55%+。

与此同时，快手也公布818大家电行业收官战报。据战报数据显示，818大促期间，快手大家电行业总GMV创历史新高，是去年同期GMV的3倍，销售额破百万商家数达22家，冰洗空、电视GMV同比增长212%，厨房大电GMV同比增长203%。

从品类方面来看，美的/MIDEA、华凌/WAHIN、格力/GREE成为最受消费者喜爱的空调品牌；TCL、小天鹅/LittleSwan、海尔/Haier成为最受消费者喜爱的洗衣机品牌；海信/HIsense、澳柯玛/AUCMA、海尔/Haier成为最受消费者喜爱的冰箱品牌；TCL、海信/Hisense、创维/Skyworth成为最受消费者喜爱的电视机品牌；而老板/Robam、海尔/Haier、华帝/VATTI则成为最受消费者喜爱的厨房大电品牌。

值得一提的是，快手近日公布截至2023年6月30日止三个月及六个月的业绩公告。2023年第二季度，快手收入由2022年同期的217亿元增加27.9%至277亿元。其中，在线营销服务收入由2022年同期的110亿元增加30.4%至143亿元，直播业务收入由2022年同期的人民币86亿元增加16.4%至100亿元，其他服务收入由2022年同期的21亿元增加61.4%至34亿元。快手上半年电商GMV达4902亿元，其中第二季度达2655亿元。

2023年第二季度，快手毛利由2022年同期的98亿元增加42.6%至139亿元。毛利率由2022年同期的45.0%增至50.2%。经营利润人民币13亿元，经营利润率为4.7%，而2022年同期则录得经营亏损人民币31亿元，经营利润率为负14.1%。快手国内分部录得的经营利润为30亿元，海外分部录得的经营亏损为780百万元。快手2023年第二季度的利润为15亿元，而2022年同期亏损32亿元。

图注：快手截至2023年6月30日止三个月及六个月的业绩公告

（图源港交所截图）