东方甄选淘宝首播带货销售额达1.75亿元

8月30日消息，东方甄选日前在淘宝开启直播首秀“东方盘淘会”。此次淘宝首播从29日上午8点持续至30日凌晨1点，直播售卖超过300款商品，主播团成员包括新东方创始人俞敏洪，东方甄选CEO东方小孙，主播YOYO、顿顿、冬冬、中灿等。

最终数据显示，东方甄选入驻淘宝首次直播带货销售额达1.75亿元，打破东方甄选单日带货销量的最高记录，远超行业预期。行业第三方平台蝉妈妈数据显示，近30天东方甄选抖音直播间的日均销售额在1000-2500万区间。

东方甄选入淘首播带货销售额达1.75亿元

据了解，东方甄选本次直播货品除了农产品、美食，还有家庭所需的生活用品、大家电、美妆护肤、珠宝、3C数码、旅游产品、虚拟优惠卡券等，但并未选取金条、iPhone等有利于冲GMV的高价值标品。福利方面，直播间推出了“百万宠粉红包雨”“家电千万补贴”，以及东方甄选自营产品当天全场88折的优惠，还上线了2款自营新品。

开播1小时，东方甄选GMV（商品交易总额）突破1000万，在线人数突破210万；10小时，GMV突破1亿元。具体商品方面，东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单，东方甄选厄瓜多尔南美白虾热卖5000单，戴森吹风机1小时销售额达150万元。

截至8月29日晚上20点，东方甄选淘宝直播间累计在线观看人数已突破1000万；截至晚上21点半，东方甄选淘宝直播间粉丝数突破157万，而开播前仅为50.08万，一日增长超百万。

（图源 东方甄选官方号公众号）

根据东方甄选最新财报，2023财年东方甄选实现创下历史新高的总营收及利润。公司来自持续经营业务的总营收增加651.0%至45亿元，这一巨额增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。

公司2023财年的自营产品及直播电商分部总营收为人民币39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元，公司自营产品数量已超过120个，产品类别从食品饮料到标准化生活用品均有突破。2023财年东方甄选GMV达100亿元。而来自抖音的GMV占总GMV的绝大部分，于2023财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.363亿单。

财报业绩交流会上，东方甄选CEO孙东旭首次公开回应在抖音、自有APP和淘宝三大平台的协调与平衡规划。他表示，抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货，并不会降低原有平台上的投入。

图截自东方甄选截至2023年5月31日止年度的年度业绩公告