新榜发布视频号年中报告：产品功能更新60项，重点更新商业化功能

8月31日消息，新榜研究院日前发布《2023微信视频号年中发展报告》，凭借持续的数据监测与行业观察，报告将从产品功能、内容生态、商业化等角度，分析视频号的新变化。

从微信视频号更新功能来看，主要呈现出以下特点：第一，至2023年8月，微信视频号更新产品功能已达60项，而2022年全年这一数字是49。微信视频号更新数量、更新频率有明显提升。

第二，微信视频号产品功能和微信生态的深度融合，从微信视频号与企微的打通到公众号文章支持插入视频号小店商品卡片，微信视频号与微信生态嵌合度持续提升。

（图源：新榜公众号，下同）

第三，从更新功能侧来看，商业化相关功能为更新重点，包括视频号创作分成计划、短视频推广直播间、视频号竞价广告等功能先后上线，陆续为创作者、商家、品牌的商业化铺路。

第四，2023年以来，微信视频号在生态治理方面动作日渐频繁。包括《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》、《优选联盟准入及清退规则》、《微信视频号服务商管理规则》在内的多项条款规范陆续新增或修订。

在产品更新之外，微信视频号生态运营主动性也有显著增强。从C端到B端，生态运营变得更加变得更加主动积极。包括面向C端用户的“非遗”系列直播、微信绿苗计划等；B端的乱象整治、激励计划的上线。微信视频号整体运营变得更加主动。  

微信视频号生态今年迎来了以下新变化：第一，微信视频号创作者规模也有显著增长。据新榜旗下视频号数据工具新视数据，微信视频号头部创作者规模也有同比增长超20%。同时，微信视频号头部创作者月更作品数同比涨幅近9成，更多创作者看好微信视频号生态。

创作者产出的优质内容也带动了用户互动水平增长。据新视数据，2023年7月，微信视频号总评论与总转发数分别同比增长70.1%与68.1%。

第二，地方、区域媒体为代表的民生类账号正在逐渐参与视频号传播阵地构建。据新视数据统计，民生类账号月均发布数相较500强平均水平高出30%。

第三，年轻群体涌入视频号，细分垂类开始在微信视频号涌现。以年轻群体较关注的游戏动漫类目为例，2023年7月，其内容平均推荐数同比涨幅达23.5%，高于整体平均涨幅。年轻群体的涌入进一步带动微信视频号小众、细分垂类的发展。

第四，内容形式日益丰富，从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容以及原创IP栏目的出现，更多更专业、更有趣的内容开始在微信视频号中涌现。

第五，不少企业/机构账号参与视频号生态构建。在视频号7月各类榜单中，包括@网易音乐频道、@QQ音乐、@易车 在内的多家企业/机构认证账号上榜且位居类目影响力TOP 1。

第六，微信视频号生态格局尚未稳定，账号流动性大，仅小半数类别连续两月蝉联冠军。