2023腾讯广告玩具行业汕头峰会顺利举行

周兴
2023-09-01 10:15

9月1日消息,腾讯广告携手玩具圈,联合汕头市澄海区玩具协会、汕头市澄海区电子商务产业协会、宝奥城于8月29日举办“玩”转数字化,域见新机遇——2023腾讯广告玩具行业汕头峰会,与商家共同探讨玩具产业如何借助腾讯生态全域经营优势适应消费者多元需求,提升汕头玩具智造的含金量,助力玩具行业商家把握数字化营销增长新机遇。

据介绍,在腾讯广告的帮助下,玩具行业合作伙伴今年上半年通过广告卷动GMV较去年同期提升450%;近期,腾讯广告将玩具行业从腾讯生态中小的子类目升级为一级类目,并持续加大资源投入,加码行业政策扶持。腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇表示:“我们希望不止帮助玩具产业带商家在微信生态里面、在视频号里卖好一盘货,同时也能够挖掘出更多优质商家,不断升级,变成打造更多民族的、创新的品牌、IP出来,推动高质量发展。”

format-jpg

图注:腾讯广告行业销售运营副总经理 疏璇

(图源腾讯广告公众号,下同)

基于此,为了更好地服务澄海玩具企业和商家,腾讯广告携手澄海玩具协会、澄海电子商务协会、玩具圈和杭州炬美网络科技有限公司、上海盟聚信息科技有限公司、广州十三邀信息科技有限公司、武汉卓尔数字传媒科技有限公司、微娱时代五家服务商伙伴,共同发起成立“澄海玩具”产业数字化创新联盟,希望以更加完善的数字化全域经营矩阵,为商家提供“数字化全域经营+澄海玩具产业”融合发展平台,推动和扶持澄海玩具特色产业进行数字化转型和高质量发展。

format-jpg

图注:“澄海玩具”产业数字化创新联盟

此外,腾讯广告为不同玩具品牌提供了以不同触点为抓手的生意模式。针对来自于工厂、产业带的商家,商品直销模式能帮助其快速卖货。这部分商家抓住了视频号的红利机会,首先进行视频号布局,通过视频号内容带货、直播带货的形式,在腾讯生态展开生意布局。而对于从产业带升级而来的以积木或者婴童玩具为主的本土品牌,则会选择品牌建设模式,以微信为中心做好品牌升级,同时把一些适合在微信生态售卖的产品搬过来,以品效兼顾的方式与腾讯广告进行合作。

而对于腾讯广告最早服务的泡泡玛特、乐高、万代这些头部品牌,品牌已经在腾讯生态进行了比较完善的私域布局,现阶段更关注如何通过全域协同实现长效增长,如何更好的建设直面消费者的能力。就如腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮所说:“腾讯广告希望借助腾讯生态布局丰富的用户触点+适配全域的经营场景+包罗万象的商品生态,携手服务商伙伴以全域经营为玩具产业带商家在品牌事件、内容营销、生意经营等方面开辟广阔的成长空间,帮助更多玩具品牌玩转数字化营销,共创美好未来”。

format-jpg

图注:腾讯广告玩具行业销售总监 冯佳妮

对于商家而言,有了适配的生意链路之外,什么样的产品更容易打造爆品?玩具企业要如何在腾讯生态内打造爆品、获得好生意就成为了另一个极为关注的问题。对此,腾讯广告玩具行业运营总监刘澜颢认为:“ 基于腾讯生态中消费能力高、人群偏成熟、交易粘性强的人群特征,腾讯广告通过数据分析、自动化产品策略和政策扶持,结合腾讯生态爆品画像,从选品到投放帮助商家乘势品类发展机遇,‘多快好省’的开拓生意新增量”。首先,商家可以通过腾讯生态类目全视图,结合爆品画像多快好省选出潜在爆品;其次,腾讯生态大盘下单活跃人群偏成熟,消费能力高,交易粘性强,为玩具行业发展提供了有利的“人和”因素;最后,腾讯广告从直购+导购+直播+分销四大链路,助力企业快速入局,全面释放后端入局,提升直播规模,撬动原难以触达的潜客,从而实现快速增量。

format-jpg

图注:腾讯广告玩具行业运营总监 刘澜颢

据腾讯最新发布的2023年Q2财报显示:2023年第二季视频号广告收入超过30亿元,视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。伴随着巨大的发展潜力,玩具企业布局视频号是一大趋势。在圆桌论坛上,腾讯广告玩具行业负责人王善涛与服务商伙伴杭州炬美网络科技有限公司CEO许纪东、上海复兮文化传播有限公司总经理代爽、广州十三邀信息科技有限公司副总经理胡志国、武汉卓尔数字传媒科技有限公司腾讯事业部总监陈状、微娱时代视频号业务负责人王思晨,从各自公司业务出发,结合实际案例分享关于视频号直播的内容玩法、直播卖货、与微信合作等实操经验,帮助商家更加理解腾讯生态,借助以视频号为核心的全域经营触点,通过公私域联动更加快速的进行生意布局,提升品牌GMV增长。

针对视频号直播,商家可以从选品到主播选择更加贴近视频号主要用户人群需求,通过信任感建立拉近与用户之间的距离;针对私域布局,商家可以基于消费者的人群、需求变化,去进行更加多元形式的私域布局,从公众号图文触达延伸至视频号布局,通过社交圈层裂变进行传播,吸引潜在消费者关注;针对用户长效运营,腾讯生态作为一个相对开放的生态,商家可以通过将私域触点与广告投放进行协同联动,获取更大的生意增长机会。

format-jpg

图注:圆桌论坛

腾讯表示,伴随以视频号为核心的生态触点快速崛起,腾讯生态全域经营矩阵更加完善,大批商家通过深耕腾讯生态实现生意长效增长。未来,腾讯广告也将充分发挥腾讯生态全域经营优势,以新触点、新通路、新商品助力产业带商家把握生意增长关键机遇,为产业带商家伙伴提供更多资源与扶持,并携手协会、媒体和服务商伙伴乘风而上,强化生态合作,做好用户连接,开拓增长新路径,共同推动行业数字化高速发展。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
4月12日-14日,2021腾讯广告创享会在三亚成功举办。为了加深零售企业对数字化营销模式的认知,杨珏慧介绍了微盟私域全触点营销的成长之路。对此,微盟无缝对接腾讯私域生态能力升级,助力企业打通全链路闭环实现智慧增长。杨珏慧结合林清轩公私域联动以及蒙牛全域运营等案例,阐述了微盟全域经营服务模型。
4月20日消息,日前,微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划”,通过整合微盟数字化营销数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力,在版本基础上进行全面升级,助力企业私域经营。据官方介绍,“腾盟计划”旨在为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供支持,覆盖3C、快消、零售等多个行业;“腾盟魔方”由腾讯广告和微盟联合推出,旨在提升企业营销的效率和精准性,进一步提升全数据融通能力。
值得一提的是,尹世明在峰会现场介绍了“腾盟魔方”,该产品方案由腾讯广告和微盟联合推出,通过优化定向提升曝光,捕捉有效点击,促进成交转化。另据了解,微盟与腾讯广告峰会上联合发布“腾盟计划”,通过整合微盟数字化营销数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力,在版本基础上进行全面升级,助力企业私域经营。
4月20日消息,日前,微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”,并推出数据产品“腾盟魔方”。据官方介绍,“腾盟计划2.0”旨在为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供支持,覆盖3C、快消、零售等多个行业;“腾盟魔方”由腾讯广告和微盟联合推出,旨在提升企业营销的效率和精准性,进一步提升全数据融通能力。
腾讯广告近日于上海环球港举办“环球奇遇季”国际旅业沙龙,共同探讨境外旅游营销创新的驱动力,并提供一套全新的海外目的地数字化解决方案。
近日,完美公司携手腾讯云计算(北京)有限责任公司启动“完美数字化营销项目”。
此前,太古可口可乐和腾讯已经拥有良好的合作基础。这一过程中,腾讯始终坚持以零售企业数字化助手的角色,助力零售商寻求私域生意增量,推动零售行业数字化变革。截至目前,腾讯借助优码数字化营销解决方案已服务了近百个品牌,连接了超过600百万个终端门店,赋码量超150亿件商品,累计节约营销费用超5亿,助力品牌主营销ROI平均提升超15%。此次太古可口可乐和腾讯的战略合作,将助力快消饮料行业发展到全新高度。
9月25日消息,岚图汽车近日与腾讯签署战略合作协议。双方将在数字化营销、智能座舱、导航地图、云服务、海外生态、智能制造、网联安全等领域展开深度合作。
7月15日消息,广汽丰田日前与腾讯在深圳签署数字生态战略合作框架协议。双方将围绕汽车云平台、网联安全、车联网、数字化营销等系列领域展开全方位合作,助力广汽丰田加速数字化转型升级。据介绍,广汽丰田将携手腾讯共创领先的云平台及相关解决方案,加速广汽丰田在营销、服务等领域的业务上云,保障高质量的数字化转型。
10月28日消息,今日,腾讯智慧出行与东风日产数据服务有限公司于腾讯滨海大厦正式签署战略合作协议。双方将充分发挥各自优势,在数字化营销领域展开全面合作,提升日产品牌和启辰品牌的数字化营销服务能力,为消费者带来更高品质的购车、用车体验。通过打造新一代的智慧内容管理系统、智慧客户关系管理系统、智慧用户数据平台、智慧自动营销平台,实现营销全链路的数字化转型。