“东方甄选”们入淘，影响不了“李佳琦”们

近期，直播行业最大的事件当属东方甄选入淘。入淘首日，全场销售额即达1.75亿元，打破其单日带货销量的最高记录。

去年双11以来，行业掀起一股入淘潮，交个朋友、遥望、TVB先后从抖音来到淘宝。目前直播行业十大头部带货直播间，七个扎根在淘宝。

超级主播的动作一向是电商行业的风向标，超头的迁移也意味着主导权的迁移。不过，行业免不了有一些疑问：头部主播接连入淘，会影响“李佳琦”们的地位吗？

答案是否定的。从事实来看，东方甄选入淘当天，3800万人涌入东方甄选直播间，而李佳琦直播间依旧保持着1000万+的观看人数。

不止是李佳琦，当晚淘宝其它直播间流量依旧。罗永浩、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝的直播间观看人数分别为350万、700万、450万，均保持着日常直播水平。

原因其实很简单。首先，淘宝上直播间之间的关系，并非存量博弈。其次，超级主播入淘，反而带来了源头活水，有益整个淘宝生态。

图说：8月29日晚，李佳琦、交个朋友、东方甄选在淘宝开播

淘宝水大鱼大，目前拥有4.02亿日活用户、8.87亿月活用户，在电商行业中均稳居第一。从渗透率来看，直播在整个淘宝大盘的发展空间还非常大。

淘宝做直播，本质是对购物效率及体验的优化升级。主播们在淘宝能做多大，关键在于自身，即在多大程度上满足粉丝用户的需求——目前还远远不到互相竞争的阶段。

以2016年淘宝直播成立为起点，直播电商行业野蛮生长7年。发展至今，大家都以为行业已经成熟，主播之间开始拼存量，其实并不然——单在用户体验上，就还有极大的提升空间。

直播电商在诞生之初，因改变了生产关系，购物效率得到极大提升，很多主播仅靠粗放的运营也能迅速吸引用户。而进入直播下半场，必须要有更加极致的用户体验。

“东方甄选”们入淘后，直播专业性均得到明显提升。

据燃次元报道，一位东方甄选的老粉表示，东方甄选在淘宝直播相比一年前的抖音直播进步神速，“能感受到，无论是工作人员专业程度，还是直播间设备都有很大的改善。”

还有此前入淘的TVB，之前场均不到百万，来淘宝后很快晋级亿元俱乐部。究其根本，就是背靠淘宝的强大供应链和用户体验优势，极大提升了直播的专业度。

顶流们入淘，是出于自身发展的必然选择。而对淘宝来说，欢迎各路顶流入淘开播，是基于生态繁荣的战略布局，目标是为生态引入源头活水。

今年以来，淘宝不仅以更开放的心态化吸引顶流入淘，还加大了对非带货的内容化主播的扶持。618期间，椰树以达人主播身份入淘，苹果淘宝全球首播，梅西直播——这些事件，都可以看出淘宝的意图所在。

战略效果也十分显著。在刚刚过去的618，更好看好逛的直播间吸引观看用户数同比增长了43%。

顶流入淘，会从站外带来高黏性的粉丝。水涨船高，淘宝直播的DAU、观看时长等指标也随之大涨。

淘宝日益繁荣的生态，从长远来看，也更有利于其它主播的发展。正因如此，每次头部顶流入淘，淘宝主播其实都是欢迎的心态。

近两年，交个朋友、辛巴等头部MCN机构纷纷搬迁到杭州。这是因为，淘宝直播7年来所牵引带动的生态发展，让杭州这座城市聚集了全行业最先进的人才和经验。

头部主播入淘也是一样的道理。主播和机构们用脚投票，选择淘宝，也是选择更好的生态。正如东方甄选官宣入淘时所说：“更大的世界，更好的甄选。”