塚越大介正式接替柳井正成为优衣库社长

9月4日消息，迅销集团近日发布执行董事变动的通告。通告宣布，现任UNIQLO（优衣库）品牌运作的全球行政总裁及UNIQLO CO., LTD.之董事的塚越大介先生，将升任为UNIQLO CO., LTD.的执行董事、总裁兼首席运营官。现任UNIQLO CO., LTD.之执行董事、董事长兼总裁的柳井正先生，亦将改任为UNIQLO CO., LTD.之执行董事、董事长兼行政总裁，持续负责制定管理决策及领导业务拓展的工作。同时，柳井先生还将继续以本公司董事长、总裁兼行政总裁的身份，负责集团整体管理的决策及执行工作。

9月1日，塚越大介正式接替柳井正成为优衣库社长，这是优衣库成立以来首次更换社长，也是迅销集团为培养下一代领导人而采取的重要举措。塚越大介被认为是柳井正最信任和重视的干部之一，负责优衣库的市场营销、品牌战略、电子商务等业务。在他的领导下，优衣库的海外业务不断扩张和增长，甚至在美国这个难以攻克的市场上实现了盈利。

图注：迅销集团执行董事变动的通告

（图源迅销集团官网截图）

塚越大介，1979年出生于日本东京，毕业于东京大学法学部，他曾经在麦肯锡公司担任咨询顾问，2002年正式加入迅销集团，开始了他在优衣库的职业生涯。他曾在日本、美国、中国等多个国家和地区工作，负责优衣库的市场营销、品牌战略、电子商务等业务。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命为迅销集团国际业务CEO和北美业务负责人。

据了解，当时，柳井正对塚越大介寄予厚望，希望他能够彻底改变该公司在北美大陆的命运。彼时的优衣库，自2005年进入美国市场以来一直处于亏损状态，面临着激烈的竞争和消费者需求的变化。塚越大介在2019年接管美国业务后，除了积极在有线电视、社交网络和报纸上进行广告宣传、提高品牌知名度之外，还广泛听取美国顾客的意见，推出了“露脐T恤”和“破洞牛仔裤”等热门产品，通过加强品牌宣传、推出符合当地市场口味的产品、优化店铺布局和运营效率等措施，成功扭转了美国业务的颓势。2022财年（截至2022年8月），优衣库美国业务首次实现盈利。

除了美国业务外，塚越大介还曾负责优衣库在加拿大、欧洲、澳大利亚等地区的业务发展。在他的领导下，优衣库的海外业务不断扩张和增长。2022财年，海外业务的销售收入达到1.12万亿日元，占迅销集团总收入的比例超过40%，并且高于日本国内业务。海外经营业务在其领导下的飞速增长的同时，塚越大介也在优衣库的管理层站稳了脚跟。

图注：柳井正

（图源迅销集团官网）

在今年3月份举行的迅销集团股东大会上，柳井正特别提到了塚越大介，并表示“他是一个非常有才华和魄力的人”。有分析认为，塚越大介此次出任优衣库社长兼首席运营官，是柳井正为其打造更高层次的舞台，为其未来接掌迅销集团做准备。

关于此次更换社长的原因，迅销解释称：“将加快构建与各国、各地区经营者共同建立的新一代经营团队及各部门相互合作的集团一体的全员经营体制，提高经营质量”。