“包”下宁波！聚划算汇聚开学季玩了波大的

出品 | 电商报Pro  作者 | 老电 

又是一年开学季。

学生在发愁，如何在一夜之间写完五门暑假作业；家长在焦虑，开个学而已，居然遭遇了“文具刺客”。

“幼升小3大件花费近3000元”、“还没开学就花上千块”成了很多开学季家长们的真实写照。“文具刺客”的袭来，无疑给本就十分热闹的开学季，又增添了一把火。

在这样的背景下，如何精准戳中开学季群体的消费痛点，成为了品牌方撬动消费者心智的关键契机。

电商报注意到，聚划算汇聚今年玩出了花样。他们通过线上线下营销活动，打造了一场有趣的“包书皮活动”，挖掘出四大开学季地域产业，不仅抚平了孩子们开学季的浮躁心情，守护了家长们的钱包，更传递了品牌新的温度。

洞察开学场景，

聚划算汇聚引爆回忆杀

日前，在拥有中国历史最悠久的私家藏书阁，文化底蕴深厚，传承宁波城市千年历史与文脉的「天一阁·月湖景区」，一群摆放整齐的红色课桌，吸引了不少游人的驻足，也引起了电商报的注意。

我们走近一看，发现每张课桌上都陈列着整齐的课本以及各种不同类型的“创意书皮”。

原来这是聚划算汇聚发起的一场线下活动，活动主题为“我和书皮的故事展”，想要带你一起打开记忆中的开学仪式感。

和学生时代的包书皮不同，这次聚划算汇聚举办的“我和书皮的故事展“，邀请了不同年龄层、不同职业、不同个性的新老学生们，有学校校长、老师、家长、姨妈舅舅、学生、工厂工人、年轻情侣等等，一起展示各具创意的书皮，并分享书皮背后的校园故事与回忆。

各路英雄好汉汇聚一堂，只为比拼包书皮的创意和手艺，可别太会整活。

在活动现场，有中年教师拿出小时候的旧报纸包书皮；有90后亲子宝妈回忆起幼时的旧挂历书皮；有爱看武侠小说的男孩，直接用降龙十八掌当书皮；从事创意类工作的新世代独立女性，更喜欢用刺绣包书皮。

各位“显眼包”的书皮创意，让我们在开怀大笑的同时，带大家回到那个充满青涩回忆的学生时代。聚划算汇聚更借助温情的美好回忆，抚平了开学季群体们的各种忧虑情绪。

与此同时，聚换算汇聚还在线上举办了针对开学季学子们多元消费需求的开学季专场。

具体进入路径简单直接，打开淘宝搜索“聚划算汇聚”就可进入开学季会场。

聚划算汇聚，集合了宁波文具、广州彩妆、川渝纸品和深圳数码四大地域名片，将开学消费场景与学生群体们的多元必备好物，以及四大地域产业有机结合起来。

在这个让人既紧张又兴奋的开学季，聚划算汇聚联动线上线下活动，带大家一起包书皮，不仅实现了全年龄层的营销效果，同时贯通地域产业的多元产品，让更多人见识到了四大地域名片的产品魅力。

线上线下渠道融合，

聚划算汇聚地域营销真会玩

每年“神兽归笼”之前，不少家长都会为孩子购置开学物品，很多大学生也在开学季补足装备，为新学年的独立生活做好准备。

随着消费趋势的转变，现在他们的开学必备用品，可比我们小时候花样更多了。

除文具外，美妆、服装、数码产品、教辅书、日用品等领域也搭上了开学季消费便车。

淘宝天猫方面数据显示，截至8月30日，平台开学季相关搜索人次同比增长50%。1688数据显示，今年8月，开学类商品如纸品本册、美术用品、学习类电子产品和教学模型等，买家数同比增长20.7%，成交总额同比增长32%。

不仅如此，大学生美妆护肤消费热度也持续攀升。“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”等关键词在电商平台上的搜索量大幅提升，防晒、护肤套装、面膜等美妆品类受“Z世代”学生党青睐。

于是聚划算汇聚，结合行业大数据消费趋势，撬动了丰富且多元的四大开学季地域产业供给，既满足了用户最直接的开学季消费痛点，又将开学季场景与地域营销有机结合。

被誉为“中国文具之都”的宁波，拥有千亿级的文具产业带，仅从制造能力来说，宁波文具产业已经领先世界。

官方数据显示，2022年，宁波文具产业实现规上工业总产值991.8亿元。

但是受消费升级、零售环境持续变动等因素，这样一个文具领域的“金字招牌”却面临着寻找新市场、扩大知名度、刷新地域名片等新的难题。

在此次聚划算汇聚开学季活动中，聚划算汇聚就以一套创意营销组合拳，在宁波文具地域产业与学生党之间架起一座有效沟通的桥梁。

原本地域名片优势并不出圈的宁波文具，在聚划算汇聚开学季的场景式营销中，进一步推向大众视野，刷新了宁波文具在学生党等年轻消费群体中的品牌认知。

可以说，聚划算线上活动中的第一大亮点，就是将开学场景洞察，与地域营销，有机融合。

而在线下活动中，聚划算汇聚更是承接了地域经济优势的基础上，将用户圈层从学生党，扩大至全年龄层用户。

包书皮这颇具仪式感的开学动作，本身就覆盖了每一代“学子”，电商报观察到，现场的参与者们，年龄分布从70后、80后、90后一直到00后，还有年轻宝妈为自己的10后孩子包书皮。

一代人有一代人的书皮故事，不同年龄群体的用户被“包书皮”这样一代代相传的开学动作拉到现场，引发了学生党、Z世代、宝妈宝爸、中年用户等多个群体的大讨论。

不仅带用户回忆起学生时代的校园故事，也让不同年龄群体注意到文具地域产业经济的魅力。

除了宁波文具这一地域名片，聚划算汇聚同时聚合了广州彩妆、川渝纸品、深圳数码共计四大地域经济。

行业数据显示，广东拥有化妆品生产企业3100余家，占全国总量约56%，全省化妆品工业总产值约2100亿元；川渝纸品同样拥有百亿级产业集群，在竹浆造纸方面，四川竹浆产能占全国70%；作为全球数码产业重镇的深圳，2022年电子信息制造业产值2.48万亿元，占全国六分之一，年产值过百亿企业共计27家。

而为了帮助这些地域产业更大范围地刷新品牌价值，聚划算汇聚抓住内容化营销趋势，在小红书等社交平台布局了一系列参与度高、互动性强的自制DIY花式书皮活动，让更多消费者轻量参与输出内容。

这样渠道丰富、主题统一的线上营销活动，进一步放大了事件影响力，将线下事件及开学季的话题热度全面扩散。

小红书达人创意书皮分享

当线上营销与线下创意事件有机融合，不仅巧妙地吸引了更多年龄圈层的注意力，在社交媒体上引起了广泛的共鸣和认同，更加帮助聚划算汇聚和四大地域名片真正走进用户心里。

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连续十年，

聚划算汇聚发掘更多地域名片

作为聚划算旗下主打地域经济的营销IP，聚划算汇聚已经走过10年。而在这十年间，地域产业营销持续发生着更多新变化。

从消费趋势来看，更高性价比、更高质量、更丰富多元，逐渐成为当前主流消费群体的决策因素。

在这样的行业背景下，颇具特色和性价比优势的各类地域产业经济，逐渐被更多人看到，但是受限于渠道限制，他们往往很难实现对地域经济的精准挖掘。

过去我们提到 “地域营销”，主要说的是一种营销方式，它一般伴随着品牌的一波营销活动而起，随着活动结束，地域营销也宣告终结。

同时，很多地域经济的营销，很少涉及产品升级、供应链改造、长效价值提升，更不用提整条交易体系的打通和优化。

而聚划算汇聚的独特性，在于打造了一条完整地域营销价值链。它不是一次短期打法，而是一种将产品策略、营销策略、渠道策略融合在一起的体系化战略。

从此次开学季营销活动中，我们可以一窥聚划算汇聚的完整地域产业营销链路。

在营销活动前，聚划算汇聚结合大数据趋势报告，精准洞察了核心用户在开学季消费趋势的变化。挖掘出以宁波文具为首的四大地域产业，完成用户需求变化与优质地域名片之间的链接。

在营销活动中，聚划算汇聚从“创意书皮”人文故事出发，联动小红书、微博、社群等多维渠道，在用户认知层面，构建情感价值和文化认同，实现地域经济与消费者之间的对话。

在营销活动背后，聚划算汇聚帮助实现地域名片的长期沉淀，将地域经济与淘系电商的多元渠道结合起来，成为优质原产地品牌的助推器。

这样一整条营销链路的构建，可以看到聚划算汇聚始终立足消费者的需求，匹配地域优质好货，不仅放大了消费者的发现惊喜感和品牌认同感

从2003年开始，聚划算汇聚就一直深耕地域特色，致力于发掘地域优质产品。据悉，聚划算汇聚年均合作超20个地域及政府单位，与超过34个国家、省域达成合作。

我们熟悉的很多地域品牌、地域名片，都借助聚划算汇聚跑出来，奔向更多消费者。

在聚划算汇聚的挖掘历程中，我们看到了为全国超6000万家庭带去光亮和欢笑的广东中山灯具产业、尝到了帮助年轻人实现水果自由的广西水果、品味到了帮助中国悠久茶文化走向世界的福建茶……

当然也少不了此次聚划算汇聚开学季聚合的宁波文具、广州彩妆、川渝纸品、深圳数码四大地域名片。

在国货崛起的大背景之下，地域产业经济的前景越发广阔，聚划算汇聚构建的全链路、多维度内容营销新模式，正成为更多中国地域产业和地域名片起飞的关键契机。

至于未来，聚划算汇聚将如何为消费者发现商品，为品牌拓展商机，为地域刷新名片，我们拭目以待。