阿里妈妈在2023m峰会发布两大AI投放产品

9月6日消息，阿里妈妈举办“智链万相 简单经营”2023m峰会。会上阿里妈妈推出⼀站式智能营销投放系统——“万相台无界版”和“阿⾥妈妈百灵”。

“万相台无界版”，整合了淘系全渠道优质资源，高效匹配目标人群，带来四方面利好。一是全域土地整合，让淘系全渠道全类型的营销资源推广管理更统一更简单。二是动态预算调配，让预算围绕营销目标进行智能分配，好钱用在刀刃上。

三是智能效果调优，算法精准识别不同土地上的优质人群，让推广效果更好；四是实时人群追踪，让跨渠道的消费者追踪更顺畅，触达转化更及时。

（图源：阿里妈妈数字营销公众号）

“阿里妈妈百灵”，围绕品牌营销中媒体、数据、效率这三大不变的底层逻辑从四个方面重构了阿里妈妈品牌广告。

首先，独占手淘强势品牌展示资源，包括Topshow（手淘开屏，消费者第一触点）、首焦、品牌特秀、Showmax（精细化人群保量展示营销） 、1+N互动生态矩阵（1个大促互动城+多个互动游戏场景）、全链路猜你喜欢等，以优势资源、创意样式及算法能力的全面升级，助力品牌直达7亿全网最高营销价值的群体。

第二，聚拢全网百大媒体联盟实现了全网10亿消费者的单日触达能力，同时覆盖了全网各大主流内容平台及淘宝逛逛，让淘内淘外、品牌内容的多渠道投放可以一站式管理，灵活组合。

第三，升级投前策略及投后洞察能力，将品牌投放的长短周期数据洞察能力统一产品化，如指引品牌长期影响力和竞争力建设的北极星指标“淘内市占率”、大促期间的人群经营目标拆解的“GTD”（GMV TO DEEPLINK）、和投中的预算智能分配模型“MMM”等，真正让品牌营销策略的制定做到有据可依、预算分配和跨渠道投放有证可循。

（图源：亿邦动力公众号，下同）

第四，算法能力大跨步升级，构筑全网履约能力，保障人群触达更精准可控，交付结果更多元、更深层。

此外，阿里妈妈在此次峰会上首次系统性地发布了AI商业化战略，宣布将以AI驱动和科学的经营⽅法指引，带商家全面进入“简单经营”时代。

阿里妈妈从知识驱动、逻辑推理、创造性这三方面出发，为商家建立三大AI普惠能力：在AI商业时代，这三大AI经营力，基本覆盖了商家在从创意生产、决策分析、投放效果的整个全流程。

其中，AI决策力相当于商家的AI数据科学家，包括“智能出价”和“增强分析”能力；AI投放力，相当于商家的AI操盘手，为商家精准定位目标受众，并选择最合适的渠道和时间进行智能投放；AI创造力，相当于AI创意助理，智能生成图文H5、短视频等。