盒马全国多地上线“超值折扣”专区 仅在线下门店举行

9月7日消息，继“移山价”以后，盒马近日在全国多个城市陆续上线“超值折扣”专区活动，品类多以饮品牛奶为主。一位盒马鲜生内部人员透露，“我们在长沙10家鲜生门店都设置了线下折扣专区，首批上线的商品以饮品为主。选择只在线下上线该折扣活动主要是为了让消费者重新回到实体门店。”

（图源 潇湘晨报，下图二同）

目前，该“超值折扣”专区活动已在长沙多个门店上线，打出了“件件爆款。天天低价”的宣传标语，并注明了仅在线下门店举行，且不参与x会员88折优惠。专区上线的品类以饮品牛奶为主，除了有特仑苏牛奶、农夫山泉东方树叶系列、元气森林气泡水等各大电商热销的品牌，还上线了其自营品牌，如蜜桃青柠复合果汁、陈皮乌龙轻发酵茶饮等。在该折扣专区，此类饮品的价格较原价优惠了0.6-20多元不等。

据店员介绍，盒马上周就通过各个社群发布了“设置折扣专区”促销活动的消息，一位盒马鲜生店长透露，“极致低价”对消费者来说非常具有诱惑力，目前该专区的销售情况远超预期。

同时，上述内部人员表示，此次推出的线下折扣区域，主要目标不仅仅是山姆，更重要的是通过线下打出“极致低价”直击线上电商，这也是本轮“价格战”的核心。

今年7月底，盒马与山姆开始围绕一款榴莲千层蛋糕反复调价，将其售价从128元打到了85元。随后，盒马在上海、北京率先上线“移山价”，覆盖水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。8月21日，盒马“移山价”又在杭州、广州、深圳、佛山、南京、成都、重庆、南昌、长沙、武汉、苏州、南通、无锡共13个城市同时上线，范围扩展至15城，不同城市的“移山价”产品也呈现了一定的区域特色。

盒马表示，“移山价”是用愚公移山的精神，缩短与世界领先的零售企业间的差距——坚持以用户需求为核心不断创新，背靠中国丰富的原产地，连接全球好货，为消费者呈现好物好价，为零售市场增添活力。

“移山价”之下的榴莲千层蛋糕成为“顶流”产品