淘宝是顶流终点站，遥望旗下阿卓酒馆单场成交破亿

又一新主播在淘宝实现一个小目标。

9月7日晚上，遥望旗下的“阿卓酒馆”在淘宝直播开启了99划算节首场直播，单场成交突破1亿元，刷新了淘宝酒水直播单场成交纪录。当晚直播中，4个小时的成交排名稳居淘宝直播第一位。同时，观看用户数、人均观看时长、单场成交用户和新增粉丝均创造了酒水直播的新高。

据了解，“阿卓酒馆”就是618期间，淘宝引入梅西举办线上球迷见面会的直播间，经此一役影响力逐步破圈，让相对窄众的酒水垂类直播间为更多人所知，实现入淘3月单场成交破亿的小目标。

“阿卓酒馆”在今年618前首次开播，3个月的时间，单场成交就突破了1亿元。背后是淘宝天猫不断加深在酒水、茶叶、生鲜等垂直主播的布局，引入了包括阿卓酒馆、酒仙亮哥、刘仪伟、东方甄选等主播，依托淘宝多元化的供给能力，精准的运营支持，主播们在淘宝直播获得了快速增长。直播当晚，消费者打开淘宝搜索“白酒”就能直达阿卓酒馆直播间，摸索了垂直主播获得流量的新方式。

值得一提的是，直播中除了茅台、五粮液等硬通货，梦之蓝、习酒、泸州老窖都产生了百万爆款单品。同时，“阿卓酒馆”首次尝试跨品类直播，上线了最近躺在热搜里“瑞幸酱香拿铁”，以及大虾、牛奶、粮油等商品，成交表现也非常亮眼。

今年以来，顶流跨平台入淘趋势加速，并深耕于此，不断开拓新的可能性。遥望、TVB、东方甄选先后入淘，均引发市场广泛关注。TVB从之前一场数十万带货额，在淘宝一步步跻身亿元俱乐部。交个朋友入淘之后，又代理明道入淘，开启明星战略的第二成长曲线。

遥望入淘之后，火速成立了淘宝事业部，并在618期间联合淘宝将梅西的球迷见面会，开在旗下酒类直播间“阿卓酒馆”，让这一垂类直播间势能破圈，也为成交破亿打下基础。

直播下半场，顶流机构主播跨平台入淘加速。淘宝直播凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池，成为直播的终点站。淘宝直播独特的生态优势，和顶流超头带来的内容和人气之间，相互成就相互弥补，真正实现了来一个火一个。

直播电商风起云涌，总能看到新秀突然崛起又迅速凋零，各大短视频平台上流水的网红，生命周期不断缩短。淘宝直播区别于纯流量平台显著的特征在于，淘宝直播依托的是商业生态最好的平台，淘宝的基因决定了，这是一个可以长久经营，健康增长的创业型平台。