每天近千万采购者冲入淘宝选购工业品，淘宝天猫工业品成千亿级新蓝海

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直播间里当场操作挖掘机，在长沙文和友室内，绕场行走，还能动挖斗，这是啥挖掘机？

在9月8日晚上的聚划算官方直播间内，主播刘维带着观众观摩了新鲜玩意儿，新型的小型挖掘机现场展示。

驾驶员开着挖掘机是上下腾挪，各种精准操作，让人疑惑的是，这挖掘机是咋开进到直播间的？

挖掘机是来自于淘宝工业品的恒旺淘宝店的产品。据悉，恒旺集团是山东济宁的一家高新技术企业，生产销售各类工程机械。开到直播间里的HW-08型号 挖掘机和传统挖掘机相比解决了更多狭窄场地的应用问题。

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挖掘机改的再小也很难开进室内吧？

恒旺淘宝店的负责人表示：挖掘机是我门开到电梯里开进直播间的。现在这种小型的挖掘机成了深受消费者喜爱的多面手，它可以在果园种植、工程施工、管道挖沟、房屋改造等多场景作业，适配狭小场地。这类产品的出现是我们在淘宝天猫上不停的接到消费者的需求，靠用户的反馈研发而来。未来挖掘机还会更加小型化和多功能化。

5分钟售出30单，对于首次尝试直播的恒旺淘宝店是个非常不错的成绩。此外传统工程机械上淘宝天猫，早已成为寻常事。根据淘宝天猫的数据显示：挖掘机的商品数量愈发丰富，2022年在淘宝天猫上一年卖出去了108万件挖掘机及配件。同比2021年增长了49.3%，。2023年挖掘机及配件销量持续增长，9月份同比增长达到59.4%

淘宝天猫小二介绍：挖掘机销售已经在电商平台繁荣起来是一个小切口，更多工业产品在淘宝天猫供给品类丰富。每年有近1亿消费者在淘宝上购买各类工业产品，这个数字还在持续增加。

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挖机之外，更多的工业产品在线上的销售增速飞快。据已经进驻天猫工业品的新界品牌负责人表示：““虽然大部分工业品品牌的线上销售额占比应该在10%以下，但线上生意增速，普遍高于线下。”新界负责人士强调，其品牌的线上化升级趋势十分明显。

有业内人士评价称：工业品未来可电商化交易的市场总规模，可能达到十万亿级别，前景广阔，将成前景广阔的蓝海市场。期间要解决的问题虽然会有很多，但品牌可以倚仗淘宝天猫背后强大的数字化能力，丰富的电商经验，快速实现数字化升级。

研究咨询机构“ifenxi”联合发布的《2023中小微企业电商采购白皮书》显示，目前淘宝天猫工业品深度合作的知名品牌原厂超过100家，启动开展合作知名品牌超1000家。

图注：淘宝天猫上入驻的部分工业品品牌

根据数据显示：淘宝天猫工业品已经成长为一个品类齐全、供给充沛的工业品供应网络，完整覆盖金属材料、化工、橡塑原料、面辅料、元器件、电气控制、零件耗材、机械设备、工具、劳保、实验室用品等工业全品类商品和服务专业市场，能够满足工业品产业链上下游全链路采购需求。

从结果来看，淘宝天猫工业品市场在线交易额突破1000亿，已成为国内最大的工业品线上交易平台之一。

一个新的蓝海正在涌动。