抖音心动目的地启动“舍不得的丽江”文旅推广活动

9月12日消息，抖音生活服务心动目的地“舍不得的丽江”发布会暨推荐官沙龙近日在丽江启动。此次活动由云南省文化和旅游厅、中共丽江市委、丽江市人民政府联合指导，中共丽江市委宣传部支持，丽江市文化和旅游局、抖音生活服务联合主办。通过在丽江落地“心动目的地”“DOU游中国”等IP，抓住中秋国庆黄金时间节点，全面推动丽江城市宣传，提升目的地出游丰富多样化的团品和线路供给，助力丽江文旅新消费。

活动现场

（图源 抖音生活服务旅行观察公众号，下同）

发布会上，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟表示，今年暑期云南旅游市场持续火爆，7月全省接待游客1.1亿人次，创暑期单月历史新高，大幅超2019年同期水平。云南旅游市场增长趋势持续向好，将加强市场管理，维护好市场秩序，联合抖音等平台加强文旅宣传，持续擦亮云南旅游这块金字招牌。

抖音集团政务合作总经理李琳在致辞中说到，如今文旅产业已经进入3.0阶段，即“泛旅游时代”。抖音为文旅内容的传播提供了更加高效便捷的传播方式，也为以内容服务的3.0时代提供了基础工具。

未来，抖音将持续发挥平台优势，通过短视频、直播等创意营销，并结合文旅商家、人才培育等手段，持续打造“舍不得的丽江”宣传IP，挖掘丽江更小众、更深层次的自然与人文内核，让这座文化旅游城市持续散发多元魅力。

抖音集团政务合作总经理李琳

随后，抖音生活服务发布了丽江相关平台数据及“心动目的地”及“DOU游中国”丽江站系列活动项目内容，持续挖掘丽江旅游好品、文旅景点、特色酒店民宿等，打造特色体验消费新场景，带动上亿曝光拉动千万级消费。

官方分享数据显示，2023年，抖音平台上与“丽江”相关内容超过590万条，总播放超143亿次，总点赞量超3.6亿次。丽江旅游攻略、丽江必去景点、丽江古城、玉龙雪山成为热门搜索词。

本次活动将持续开展至十月中旬，通过政企商联动、创新融合，深耕丽江旅游特色，开拓文旅发展的新赛道，通过持续开展商家排位赛、达人直播周、专场直播、纯游记、内容达人采风等系列活动，实现文旅品质新提升，力争打造新时代中国文旅高质量发展示范区。