俄罗斯电商增速强劲，这一品类上半年销售额最高

电商卖家出海掘金，处处是挑战，处处也是机遇。

放眼全球，如今仍然有不少高增速的潜力市场等待着卖家们的挖掘，比如说俄罗斯电商市场。最新的报告显示，在2023年1月至7月，俄罗斯电商销售额继续增长，已经占据了零售总额的12%，同时俄罗斯电子商务的增长速度几乎是零售的两倍。

（俄罗斯电商上半年增长强劲，图源：russia-briefing）

伴随着这样的趋势，越来越多俄罗斯消费者开始涌入电商平台购物，并且大部分俄罗斯消费者还会同时使用多个电商平台购物。不难想象，消费者购物热情高涨，那么俄罗斯电商市场的销售情况必然是持续向好。

据了解，在俄罗斯电商市场，今年上半年电子及家用电器、美容健康、服装鞋帽配饰等多个品类的销售额都迎来了直线飙升，而这其中线上成交额占比最高的品类是电子及家用电器。当然，未来俄罗斯消费者的购物需求将会随着俄罗斯电商市场规模的日益扩大而变得多样化，这也意味着会有更多的商品品类迎来单量爆发。

从地区来看，目前俄罗斯市场中电商水平较高的两个地区是莫斯科和圣彼得堡。与其他地区相比，莫斯科和圣彼得堡拥有更完善的物流等基础设施建设，但也正是因为电商水平较高，莫斯科和圣彼得堡的电商销售额增速低于俄罗斯其他地区。

（莫斯科、圣彼得堡电商水平高，图源：russia-briefing）

可以说，俄罗斯电商市场前景十分广阔。对于无数想要寻找新商机的卖家来说，这一市场仍然值得布局。

近年来，伴随着俄罗斯互联网普及率的提高以及移动购物的兴起，俄罗斯电商发展十分迅猛，其市场规模飞速扩大。根据Statista发布的报告，2022年俄罗斯电商增速就已经达到了15%，预计到2023年俄罗斯电商市场的收入将达到360.3亿美元。未来俄罗斯电商仍将保持高速增长，据Data Insight预计，2025年俄罗斯电商市场规模将达到11.1万亿卢布。

（俄罗斯电商市场规模飞速增长，图源：Statista）

当然，虽然电商增速强劲，但俄罗斯电商目前整体的规模还是远远比不上欧美等主流跨境电商市场，并且受国土面积辽阔等因素的影响，俄罗斯在物流配送等一些与电商相关的基础设施方面还存在不小的挑战。但长远来看，俄罗斯电商市场发展潜力巨大。更关键的是，与多个人头攒动的热门市场相比，俄罗斯电商市场竞争相对较小，新入场的卖家也能吃到红利。

就像在俄罗斯电商市场迅猛发展的过程中，Ozon、Wildberries、DNS、Utkonos等众多跨境电商平台也迅速崛起，开始不断大力招募优质卖家。目前在俄罗斯电商市场成功占据最多市场份额的电商平台是Ozon。

（Ozon平台购物页面，图源：Ozon）

根据Meidascope的调查显示，今年7月Ozon再次顺利成为俄罗斯访问量最高的电商平台，并且目前其平台用户数已成功突破6530万，流量优势显著。而在Ozon自身实力持续增强的同时，它也没有忘记多多吸纳并培养优质卖家。比如说，2022年11月Ozon宣布将在深圳开设办事处，计划吸引10万中国卖家入驻平台，希望能在2024年之前将中国商品的交易额提升10倍。

（Ozon等俄罗斯电商平台重视中国卖家，图源：scmp）

对于想要去俄罗斯电商市场掘金的卖家们来说，机会或许就藏在这些电商平台的一举一动之中。未来多项利好政策加持，中俄跨境贸易总额有望再创新高，这也意味着此后或许会有更多像Ozon这样的跨境电商平台向中国卖家敞开大门。机会来之不易，感兴趣的卖家们可以好好把握。