抖音2023年创作者大会举办

9月13日消息，2023抖音创作者大会日前在浙江桐乡举办。活动现场，抖音总裁韩尚佑分享了这一年来抖音创作者服务的进展，包括丰富分发方式，提升经营效率，优化作者体验等。

本届抖音创作者大会以“服务优质创作，共创美好生活”为主题，韩尚佑表示，打造优质多元的内容生态、服务优质作者成长将是抖音未来的重点工作。

2023年是抖音上线第7年，抖音的内容形态从最开始的15秒短视频，到如今包括中长视频、图文、直播等等各类不同的体裁。用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容，不仅有音乐舞蹈，还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。近一年来，抖音不断探索加强此类优质内容的分发。过去一年，超100字图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%。

图源：抖音集团公众号

抖音团队发现，用户偏爱收藏内容价值更高、学习属性更强的内容。为此，抖音加强了收藏按钮的展现，把“被收藏”的优质内容推荐给更多用户。用户点击收藏，也会被推荐更多相关内容。例如，用户收藏了吴姥姥的物理课，后续会收到更多科普、文化类的内容。优化后，“有用”类型内容流量显著提升。

近两年，抖音搜索持续保持增长，一些有用、有深度的优质内容，比如知识类、经验攻略内容等，作品发布3个月以后，搜索的平均流量占比可以达到50%以上。抖音也逐步将搜索与推荐结合，让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。

抖音还加强了图文、中长视频等内容体裁的建设，并上线了独立频道，为生活经验等多元优质内容提供稳定的分发阵地。

图源：抖音集团公众号

在做好内容分发外，抖音还希望给创作者提供更多的增长空间。活动现场，韩尚佑表示，抖音将全新升级推出“创作者伙伴计划”，重点对原创、优质的内容和作者进行长期稳定扶持。

除了平台扶持和激励，抖音还优化各类变现方式，帮助创作者做好内容同时，获得足够的回报。去年以来，在原有的电商、星图、生活服务等变现方式外，陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式，帮助不同类型的创作者找到最合适的变现方式。

抖音也优化了现有的商业产品，帮助创作者更好的自我经营。例如，平台将会给创作者更多自主选择货品和商单的权利，创作者可以主动向客户提出自己的要求，介绍自己的内容规划和商业方案，比如介绍“我的内容类型和风格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

图源：抖音集团公众号

活动现场，抖音还发布了《创作者品质经营公约》，呼吁抵制虚假营销，为用户提供真实、有用、优质的商业内容。韩尚佑表示，只有好内容加上好商业，才能更好更长期地发展下去，让真正用心做好内容的人获得满意的回报。

图源：抖音集团公众号