印尼计划发布社交电商禁令，TikTok等平台恐受重挫

印度尼西亚最近的动作真是让所有人都捏了把冷汗。

据报道，近日印尼贸易副部长Jerry Sambuaga在国会听证会上表示，印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。这可以说是“一言激起千层浪”，Jerry Sambuaga一句话，把所有在印尼利用社交媒体发展电商业务的平台和卖家都打了个措手不及。

（印尼计划禁止在社交媒体上进行商品交易，图源REUTERS）

事实上，印尼此举并不是没有原因的，据悉，听证会上的部分官员曾多次表示，电商卖家在社交媒体平台上使用的掠夺性定价正在威胁印尼线下市场的发展，推行社交电商禁令是出于对本土企业的保护。

值得一提的是，根据OOSAG的最新数据，印尼约有1.89亿名社交媒体用户，占印尼总人口的68.9%，而印尼用户最常用的社交平台前十名中，却没有一家是印尼本土平台。由此可见，印尼的社交电商禁令也是为满足自身发展需求而做出的无奈之举。

（印尼用户最常用的社交平台，图源OOSAG）

目前来看，虽然印尼的贸易法规尚未明确涵盖社交媒体上的直接交易，但贸易副部长Jerry Sambuaga在会议上曾多次强调：“社交媒体和社交商务不能结合起来”、“目前正在进行的贸易法规修订将坚决、明确地禁止这种行为”。相关立法者坚定的态度，无疑给社交电商禁令的推行增加了几分可能性。

值得一提的是，Jerry Sambuaga在会议发言中还将TikTok的直播带货功能作为例子，并指责TikTok存在“垄断”行为。由此可见，如果该社交电商禁令最终被落实，TikTok将成为首当其冲的发难对象。

（印尼威胁要遏制TikTok发展，图源FINANCIAL TIMES）

不得不说，TikTok在印尼取得的成绩的确是很惹眼，OOSAG提供的数据显示，TikTok在印尼有超过1.1亿名用户，占印尼总人口44.3%。另外，根据Momentum Works 提供的数据，印尼2022年的电商交易总额接近520亿美元，其中有5%是在TikTok上进行的，主要是通过直播。由于TikTok在印尼的优异表现，此前TikTok总裁周受资还宣布，将在未来几年内加大对印尼和东南亚市场的投资。

（印尼5%的电商交易在TikTok上进行，图源South China Morning Post）

印尼是TikTok在东南亚的重要市场，而社交电商又是TikTok最强大的优势，如若印尼政府对社交电商加以限制，将会严重打击TikTok在印尼的发展。

除了TikTok，其他利用社交媒体在印尼发展电商业务的平台也难逃一劫。例如Facebook，据悉，Facebook在发展社交媒体的同时，也注重将社交和电商进行融合，除了推出线上商城，Facebook还计划在印尼等多个国家试水站内购物结算功能。如果印尼的社交电商禁令被落实，Facebook在印尼的电商业务也必定遭到重挫。

尽管印尼社交电商的未来充满了不确定性，但TikTok、Facebook等平台绝不会轻易言弃。根据Statista的数据显示，社交电商已成为席卷印尼电商市场的火热风口，目前有40%的印尼消费者已经养成在社交媒体上购物的习惯，如果发展顺利，到2028年印尼社交电商市场的GMV将达到220亿美元。

（2028年印尼社交电商市场的GMV将达到220亿美元，图源statiata）

印尼社交电商市场如此广阔的增长空间足以让TikTok、Facebook等平台为它“飞蛾扑火”，而且社交电商提供的优惠价格和贴心服务早已深入印尼消费者的内心，印尼消费者也不会那么容易就舍弃社交电商给生活带来的便利。由此可见，印尼社交电商禁令的推行注定是一场暗藏硝烟的多方争夺战。