羽毛球超级1000赛百万赏金，小球背后的巨大市场

陈清晨发起网前强攻,酣畅淋漓地打出五拍连贯扣杀,引爆现场观众的惊呼。

在刚刚结束的威克多·中国羽毛球公开赛中,“凡晨组合”以绝对实力的气势杀穿决赛,中国女双2:0击败韩国对手,拿下冠军。

(2023威克多·中国羽毛球公开赛决赛 贾一凡、陈清晨)

将羽球热情赋予赛场,优酷体育与VICTOR官宣达成年度合作

日前,2023威克多·中国羽毛球公开赛在常州奥体中心圆满落幕,国羽2冠1亚收官。男子双打冠军梁伟铿、王昶,首次参加中国羽毛球公开赛即夺冠,国羽男双时隔22年再夺中公赛冠军,女子双打冠军陈清晨、贾一凡不负众望拿下中国赛第三冠、赛季第五冠。陆光祖惜败强劲对手安赛龙,获男单亚军。

此次公开赛作为2023年世界羽联全年赛事中的重要一站,引起了极高的关注。截至目前,赛事微博互动话题阅读量高达4.5亿、互动量达58.7万。高手过招场场经典,选手们造就高光赛况,球迷自发讨论情绪高涨。不仅如此,优酷体育与中国羽协达成合作,将连续四年,每年赞助75万美元用于追加赛事奖金,使单届赛事总奖金提升至200万美元,不光是中国公开赛历史新高,还创下了超级1000级别赛事奖金最高纪录,比肩巡回赛总决赛。同时,赛事成绩还将计入明年巴黎奥运会参赛资格积分。

优酷体育与VICTOR在赛事进行中再次携手,发挥各自商业优势,共同探索体育与商业的边界。

(2023威克多·中国羽毛球公开赛男双冠军 梁伟铿、王昶)

自从优酷体育与VICTOR在五月苏迪曼杯达成年度合作开始,双方就携手共同助力羽球赛事发展。此次分别通过赞助300万美元和冠名中国羽毛球公开赛,共同助力赛事影响力,形成资源超级整合。VICTOR作为羽毛球三大品牌之一,冠名赞助中国羽毛球公开赛并为赛事提供比赛器材和专业服务,优酷体育也从媒体平台角度携手VICTOR围绕站内、淘宝、抖音号三大自有阵地:定制理念传播、产品种草转化、球迷及消费者好感度提升、创作衍生内容丰满品牌情感等营销策略,为体育健儿和观众提供优秀的比赛和观赛体验同时,完成VICTOR品牌心智多维打造。

(优酷体育赞助中国羽毛球公开赛)

赛事直播互动新玩法,开启品效多能新链路

观众打开优酷体育频道,就能看到一连串VICTOR代言球员扣杀动作的酷炫定格出场,并带出球员使用的大赛同款产品展示,这是优酷体育创新产品“U镜到底”的动效画面。焦点图动态展现品牌运动健儿的飒爽身姿,首页同款赛事装备列表以及品牌氛围,生动呈现VICTOR产品特点及品牌slogan,让球迷在进入体育频道瞬间充分感受“胜利在握”的赛事激情。视效结束恢复到优酷体育首页,看到的是VICTOR冠名的全部赛程信息。

(U镜到底)(优酷体育频道首页)(羽毛球频道)

全页面破屏视觉热血又震撼,创意视觉体育频道大霸屏突出赛场荣耀时刻。观众可以不仅感受到比赛和专业解说带来的热烈赛场氛围,在演播室舞美置景上,优酷将传统的演播室打造成赛场主题,通过大屏幕品牌视觉展现+品牌产品陈列+品牌服饰展现+主播口播引导的方式融入VICTOR装备,精准触达用户,创造消费想象。

此次威克多·中国公开赛,优酷体育同样采用前后方双演播室制作,在比赛现场由世界冠军鲍春来、VICTOR代言人汤金华、国内最资深的羽毛球解说员之一洪钢老师、首都体育大学王颐老师、原中国国家羽毛球队队员曹彤威、优酷体育解说杨弋非老师身穿此次威克多·中国公开赛纪念T恤为球迷带来现场之声。

解说天团抽奖送好礼等环节,将产品自然融入到赛事情境中。主持人上身推荐,抽奖互动、盲盒福利等形式,用多维度的营销方式让品牌实现了更大层面的认知爆发,集中登场的广告视觉新技术,提升了商业转化率,也为球迷们带来极致的视听体验。

(威克多·中国公开赛前方演播室 左:洪钢;右:汤金华)

(北京演播室球场置景)

(北京演播室-主持人服装上身及产品展示)

赛事弹幕中的「一键跳转」更可直链电商平台购买同款VICTOR装备,将赛事流量及赛中品牌多维种草宠粉转为品牌销量,多维蓄力一键直达的高效玩法带来新的商业契机。

(酷动优选引流)

赛场全面开花,卖场更迎升级。

由优酷体育打造的电商带货品牌 “酷动优选”覆盖淘宝+抖音两大平台, 也与VICTOR开启了全年赛事带货合作, 为VICTOR打造的中国公开赛淘宝种草专场首战告捷。完成“新品发售”“尖货热卖”、“定制周边限时宠粉”三大品牌营销目标,实现VICTOR42款产品热销。

主播更是直接来到线下比赛现场介绍安利赛场同款品牌产品,与现场VICTOR消费者互动,以球迷视角讲述喜爱VICTOR产品的N个理由,以用户之声拉动品牌友好度。

(酷动优选-淘宝平台VICTOR专场、抖音直播、赛场外球迷安利已购好物)

此外,“酷动优选”定制优选小片以不同主播视角对品牌产品展开解读,在赛事转播期间与品牌TVC联播呈现,深度对话球迷赛场。形成品牌黄金时刻,品牌形象与产品解析融合。理念与功能性深入观赛球迷内心。

(酷动优选-优选小片)

赛场与卖场合力拉动品牌销量增长,利用互动平台玩法提升品牌创新价值,以沉浸式场景种草促进品牌流量转化,为品牌在新消费场景下提供新的增长引擎与市场价值。凭借优酷积攒的赛事IP、和体育领域专业度,不断拓展电商淘宝、抖音平台,实现营销场景及能力的跨平台建设。为品牌生意带来新的加持。

平台创新策划亮点,解锁沉浸式观赛新视角

为了争夺用户赛事外时间,与越发年轻的羽球迷建立零距离代入式沟通方式,优酷体育携手VICTOR特别策划衍生短片Vlog《带女朋友看球是什么体验》。通过男友视角沉浸式拍照打卡“云逛街 ”,通过“拍拍拍”+“买买买 ” 的内容呈现,沉浸体验中国公开赛线下打卡互动玩法,让球迷赛场内看的尽兴,赛场外玩的尽情。

(衍生短片《带女朋友看球是什么体验》)

在VICTOR快闪店门口与相册拍照,体验品牌扭蛋机;展示文创雪糕与徽章,购买同款运动装备的画面加深品牌立体形象,不仅体现VICTOR产品的专业与美观性,更体现出了品牌对球迷及顾客的关爱。观众席第一人称视角观赛,丰富观赛的趣味性。借助优酷整合资源的能力,用娱乐化的视频运营为品牌打出差异化营销优势,极佳的创意、全新的方式为赛事营销提供新的机会点。

比赛现场VICTOR更为球迷带来了多场“宠粉”球星见面会,优酷体育则通过短片专栏形式记录并持续推广这连续两天的“约会日”。阿山、亨德拉、安东森、戴资颖、李梓嘉五位VICTOR签约球星来到VICTOR快闪店进行签售。与球迷亲切合照、一起玩扭蛋机。让有实力且亲和的球星代表品牌形象与球迷玩在一起,借力顶尖赛事和顶尖球星,进一步深化球迷对品牌的支持与认可。

(VICTOR 球星见面会)

体育IP营销大战略,优酷体育携手商业客户助力羽球赛事

早在今年5月苏曼迪杯赛事期间,优酷体育就携手VICTOR联动“5.20”节点展开了一场线下羽毛球告白事件,绑定营销节点,将品牌与体育赛事建立情感联结。球迷与品牌共同创造浪漫告白,让赛事更有温度,让运动回归全民化,让更多人关注羽毛球赛事。优酷体育携手商业客户,以赛事触动受众,以受众触动市场,打造体育商业化的营销新范式。

(520羽毛球花束)

在中国羽毛球公开赛期间,优酷体育的“百城户外大屏”采用有威克多·中国公开赛官方赛事画面,在北京、上海等一线城市著名商圈、地铁点亮LED屏,用动感十足的赛事画面吸引行人驻足观看。线下渠道累计覆盖29个城市4万余块屏幕,交通、商圈、生活多层面提升曝光量级,从体育赛事到球星运动员,再到球迷群体和普罗大众,优酷体育逐步携品牌一同扩大全国辐射范围,最大程度提升赛事影响力。

(部分户外及地铁商场 LED大屏赛事推广)

优酷体育将持续携手商业伙伴VICTOR,在中国香港公开赛、丹麦公开赛等巡回赛中,融合各自的专业性特色,以赛事IP与体育媒体平台资源共襄合作,创新品牌力量,互相成就创造更加精彩绝伦的体育赛事,助推羽毛球事业蓬勃发展。

图源/优酷、VICTOR、BWF世界羽联