如何用音乐与年轻人玩在一起？汽水音乐拨响营销潮流音符

过去，音乐APP只是单纯用于播听音乐，连接用户的只有歌曲。随着用户需求升级，音乐软件不再局限于单一功能，在打造界面独特调性的同时，也追求更多场景化、功能性的创新，现在的音乐APP更像是为年轻人创建的音乐世界，在那里，用户不只是听众，也可以是分享者、参与者和创作者。

随着技术的迭代更新，不仅给予用户更丰富的音乐体验，也为推爆音乐带来了全新灵感。通过精准的兴趣匹配，不同的音乐能够更快找到喜爱自己的受众，品牌则可以借助音乐快速触达目标人群、激发用户共鸣、建立情感链接。

无论是缔造音乐流行，还是玩转品牌潮流，汽水音乐也一直在探索新的可能。作为抖音全面拥抱音乐产业的重要一环，汽水音乐APP深入音乐生产分发到娱乐消费的全链路，打造潮流音乐的发源地和口碑池，同时也与品牌一起共创音乐营销全新玩法，助力品牌奏响更强音浪，焕发新潮年轻活力。

独一无二的汽水音乐，属于年轻人的音乐新世界

作为抖音音乐版，汽水音乐基于兴趣属性，为用户搭建出了一个更加理想的视听世界。如果说常规的音乐探索路径是“人找歌”，需要花大量时间浏览选择，推荐榜单也相对固化，那么，汽水音乐则打造出串联“兴趣、探索、延伸”的滚雪球式音乐探索新路径，通过“歌找人”，拓宽用户的音乐世界。

上线一年，以“让音乐更懂你”为核心理念的汽水音乐快速破圈，成为最受年轻人欢迎的音乐平台之一，这也得益于其独特的三大优势：

• 超前音乐体验聚集更多年轻用户

凭借强大的推荐能力以及和抖音互通的数据积累、即开即听的浸没式体验以及全时段、全场景的陪伴，汽水音乐为用户打造出了更精准、更沉浸、更全面的音乐体验。创新的评论玩法、舒适平等的交流社区等，也用音乐激发表达，让年轻人找到情感共鸣的归属。作为抖音音乐版，汽水音乐还通过“抖汽”联动，打通“音视”协同分享链路，为用户提供更精准的推荐，也能助力音乐热点快速发酵。

• 先锋音乐内容激发爆款能量

汽水音乐是名副其实的“原创音乐爆款制造机”，这里既是国民热曲的宣发集中地，也汇集了大量年轻人偏好的音乐垂类内容。目前，汽水音乐原创歌曲全网累计播放量已经突破6000亿次，入驻音乐人超过22万，覆盖歌曲版权4000余万。在持续丰富版权曲库的同时，汽水音乐更聚焦年轻人的音乐潮流喜好，打造极具潮流特色的音乐专题企划，以高话题度的多元圈层IP引爆破圈热度，配合“线上+线下”音乐会全年覆盖，制作出专属年轻人的音乐现场，开启音乐狂欢。

• 宝藏年轻人群蕴含无限新可能

如今的汽水音乐汇聚大量Z世代年轻人群，他们兴趣广泛、心态开放，更愿意接受新事物，且具备高知、高消费能力属性，往往拥有更强的转化潜力。官方数据显示，汽水音乐用户中高消费人群占比超出行业均值41%。此外，汽水音乐也充分关注平台上年轻人追逐个性的需求，在这里，每一个小众音乐喜好都会得到尊重。

年轻土壤搭配全链路营销玩法，助力品牌深度连接年轻人群

汽水音乐用全方位的音乐场景，以极具辨识度、风格化和传播性的音乐内容吸引了大量年轻人群驻足互动。那么，在以音乐引领潮流的平台上，品牌又该如何与年轻人玩在一起呢？汽水音乐也为广大品牌提供了与年轻用户极度合拍的营销玩法。

• 潮流创意解决方案，让品牌与年轻人玩在一起

新潮且富有趣味的体验是汽水音乐的一大特性。从场景定制、创意互动到创新链路，汽水音乐也推出了层出不穷的花样玩法，覆盖年轻用户使用的全场景，吸引他们与品牌深度互动。

在场景定制中，根据个性化需求，品牌可以将自身特色元素与场景音乐、汽水二楼、进度条及点赞创意组件等进行联合定制，深度植入每一个触达场景，潜移默化提升人群认知。

针对互动创新，汽水音乐提供了伴随听歌出现的音乐彩蛋，品牌可从画面、声音多维定制与品牌关联的专属效果，吸引用户注意，还有“摇一摇”动态换肤，趣味互动增强用户对品牌的深度体验。

为适配品牌不同的宣传需求，汽水音乐还能串联平台各类资源，如开屏、歌曲标签、搜索彩蛋、歌单、话题等，定制化打造创新营销链路，适配品牌加大曝光、增强互动等多种需求。

• 爆款音乐营销，心随音动打透年轻人群

如何让音乐成为品牌与用户深度连接的纽带？汽水音乐通过爆款歌曲打造、潮流音乐企划、年度音乐事件多种潮流玩法，以兴趣激发互动，全方位带动新世代积极参与，唤起用户与品牌间情感共振。

汽水音乐不仅在词曲制作、音乐人、音乐制作等维度拥有丰富的创作资源，支持品牌定制专属歌曲，而且还与抖音实现链路互通，超大流量池能够让品牌定制更易出圈。例如通过抖汽联动，预热期可将品牌音乐视频精准推送乐迷吸引第一波受众，结合多类型视频投放测试寻找最优打爆方案，最后再集中资源大规模投放，高效助推品牌音乐影响力迅速爆发。

在创意内容方面，汽水音乐还打造了多个聚焦年轻人情绪价值需求的潮流音乐企划，如《说唱周例会》栏目、#歌单种草计划 话题等，让年轻人在汽水音乐大胆表达、彰显个性，帮助品牌与年轻人群建立深度共鸣沟通。

此外，还有众多汽水音乐年度大事件持续加持品牌影响力，品牌可以配合年终音乐盘点，联动定制创意挂件等玩法，以潮趣创意带动全民参与，更大范围引爆品牌年度声量。

在内容为王的当下，音乐作为渗透性、伴随性、可塑性强的媒介早已无处不在，而“音乐”和“社交”又是Z世代年轻人生活刚需。高效运用音乐的社交货币属性，柔性连接年轻用户，以其情感表达的张力引起共鸣，让用户听音乐的同时也感知、种草品牌，不仅有利于品牌通过音乐与年轻人打成一片，也能潜移默化影响人群心智，沉淀为品牌的长久资产。

未来，面对无限的音乐营销潜能，汽水音乐还将不断丰富内容创意与营销玩法，助力品牌用音乐持续挖掘营销新链路，实现声量与转化的双维提升。