伊能静小红书首播销售额破1400万 居当天带货榜第一

9月18日消息，小红书官方微信公众号今日发布一周新鲜事，其中内容显示：伊能静近日开启小红书首播，以“疗愈直播”的独特方式占据同时段小红书带货榜第一。整场直播近9小时，货品品类以美护、内服保健与健康食品为主。当晚直播观看人数达166.7万，销售额突破1400万，品牌“婕她”在直播间售罄眼霜的全球库存（含21天预售）。

（图源 小红书公众号，下同）

上月底，《晚点LatePost》报道称，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，列为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。小红书首席运营官柯南（薯名）兼任新部门负责人，同时担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

8月24日，小红书在上海举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈。小红书COO柯南在会上披露：过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，日均求购评论数达300万条。

值得一提的是，9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示将于2023年10月16日停止商品售卖，2023年11月16日正式关闭店铺。为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

据了解，福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺。运营人员会从社区中用户发布的怎么买求链接的笔记与评论中，筛选出目标商品，通过全球跨境供应链进行采购，为用户提供来自全球的好物。

另外，小红书旗下运动户外电商平台“小绿洲”近日也宣布称，由于业务调整，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，全店暂停销售，并将商品下架，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

据悉，“小绿洲”于2022年初上线，与2014年推出的自营电商“福利社”平行运行。最初小绿洲主营品类涵盖美护、香氛、时尚家居等综合品类。同年3月，小绿洲定位转为售卖陆冲、徒步、露营等户外运动商品的垂类电商。