Allegro在波兰月访问量位居第一，展现强大统治力

作为欧洲主要的蓝海平台之一，Allegro正在引起更多电商从业者的关注。

近日，Mediapanel发布了8月波兰电商平台访问量和访问时长数据，数据显示，波兰电商平台Allegro8月份访问量在所有电商平台中排名第一，是最受波兰消费者欢迎的电商平台。

具体来看，8月份Allegro在波兰的访问量超1878万，占总流量的63.55%，第二名的mediaexpert.pl8月份访问量约为1073万，占总流量的36.30%，不难看出，Allegro8月访问量力压波兰其他电商平台，优势十分明显。

（Allegro8月份访问量排名第一，图源Mediapanel） 

专注于欧美市场的卖家可能对Allegro这一平台并不陌生，Allegro成立于1999年，主要专注于波兰电商市场，在波兰有着高达98%的广泛认知度，Allegro是波兰电商市场的主要领导者,也是欧洲最大的电商企业。

目前Allerge每月访问量超过2200万，其中仅有13万卖家，竞争压力相对较小，平台潜力巨大。虽然卖家数量不多，但Allegro在电商市场还是有着优异的表现，根据Allegro官方数据显示，2022财年该平台电商业务增长率为11.6%，调整后EBITDA(税息折旧及摊销前利润)高达23.1亿波兰兹罗提。

（Allegro卖家数量超13万，图源Allegro） 

值得一提的是，随着平台的不断发展和用户数量的增加，目前Allegro是欧洲市场里面为数不多的能压过亚马逊和ebay等国际电商巨头的平台之一，可以说是前景可期。

多年以来，Allegro一直将发展重心放在波兰，其收入也主要来自波兰电商市场，而Allegro对波兰市场的重视程度与波兰电商市场的现状与发展潜力有很大的关系。

事实上，虽然许多卖家在欧洲发展的时候经常会忽略波兰电商市场，但波兰电商市场其实也有很大的潜力。Gemius提供的数据显示，波兰地区的互联网渗透率高达85%，网购用户占互联网用户的77%，OOSAG的数据则显示，波兰每周有58.7%的国民会通过网络购买服务和产品。

（波兰每周有58.7%的国民会通过网络购买服务和产品，图源OOSAG）

正因为波兰电商市场广阔，所以亚马逊等国际电商巨头从未放弃过进军波兰的步伐。

以亚马逊为例，亚马逊一直以来都在加强对波兰电商市场的布局，迄今为止，亚马逊在波兰已经设立了9个现代化运营中心用来支持卖家业务的开展。此外，SHEIN和Temu这两个专注于下沉市场的平台也把握住了波兰目前消费降级的绝佳时机，通过低价策略强势破局，双双挤入波兰月访问量前十。

(SHEIN和Temu双双挤入波兰月访问量前十，图源Mediapanel)

外部竞争对手来势汹汹，Allegor本身的发展现状也不容乐观。

近年来，受俄乌战争和全球经济放缓的影响，波兰消费者经济压力增大，电商市场也随之进入低谷期。面对市场疲软，即使是波兰电商第一的Allegro也无法独善其身。据悉，Allegro近来一直在想方设法控制成本，不仅计划降低营销成本，整合仓储空间，还裁减了特定团队，其中就包括捷克子公司技术团队。

然而，通过节约成分来提升利润终究不是长久之计，根据OOSAG的预测，波兰电商市场将在2023年到2024年持续低迷，如何找到合适的方法应对未来长时间的市场低迷并提高利润？这是Allegor亟待解决的问题。

不过，虽然Allegor面临的挑战很多，但刚公布的波兰8月份电商平台访问量证明Allegro的实力依然十分强劲，而且Allegro平台卖家数量少，竞争压力相对较小，想要掘金波兰的卖家大可以放心选择该平台。