巨量引擎联合抖音电商启动“旺铺计划” 扶持云零售商家
9月20日消息,巨量引擎日前联合抖音电商、抖音生活服务,共同发起“云零售·旺铺计划”,走进上海市南京路第一百货,为零售企业的线上线下融合发展,带来全新的解决方案。
来自中国商业联合会、第一百货商业中心、抖音电商、抖音生活服务、巨量引擎的业务代表,及物美集团、阿么手工女鞋的负责人共同启动“云零售·旺铺计划”,并发布《抖音云零售生意经》,云零售计划通过短期和长期的扶持权益,助力云零售生意走进千万家门店。
来源:巨量引擎营销观察
官方数据显示,2023年,抖音云零售增长迅速,有超过150家品牌入局,2000多家开播门店。“一人一店一手机”,在人、货、场上,让导购变身主播,让门店变成直播间,以更高效的组织结构落地运营。商家只需一部手机在店里开播,就能做成“两种生意”。
按照履约方式,分为“线上到家”和“线下到店”两种:其中,“线上到家”,即用户在短视频、直播间或商城下单,由物流配送履约。根据用户购买的地理距离,可分小时达、次日达、多日达配送到家,满足消费者不同场景需求。“线下到店”,即消费者下单团购券、套餐、代金券等,到门店核销履约。
相比以往模式,触达的本地用户人群更多,经营低门槛、高效率,因此成为众多门店突围的选择。
来源:巨量引擎营销观察
在此升级过程中,商业流量是云零售直播间的放大器,是GMV的助推器。
据介绍,“云零售·旺铺计划”整合抖音电商、抖音生活服务、巨量引擎平台资源,将通过长期和短期的扶持权益,以品牌推广、运营支持、千万级平台流量等扶持,覆盖美妆、服饰、3C、食品饮料、综合商超等行业商家。
9-10月,优先招募扶持1000家门店,筛选符合要求的商家准入,让“千家旺铺”获得云零售生意增长。
抖音电商“旺铺计划”商家权益,来源:巨量引擎营销观察
活动首次联合品牌商家,物美集团、雅鹿集团、阿么手工女鞋、华都酒业、中禾宝桑等,打造专属快闪店,还原商家店铺开播模式。每家快闪店内,一位主播,仅用一部手机开播,为现场和直播间的用户同时讲解和销售爆款商品。
与此同时,商家代表做客巨量引擎直播间,与巨量引擎业务代表,零售圈、增长黑盒等行业媒体共同探讨,分享云零售实践经验。
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