成交额破亿 搜索量暴涨230%!艺术电视成天猫趋势新品类

当家电家居一体化成为新趋势,电视也被年轻人赋予了新角色——从观影设备逐渐演化成客厅的装饰品,不仅得好用,更要好看。

近年来,天猫上就有这么一批品牌,索性把电视做成艺术“摆件”,摒弃了传统电视的“大背包”和厚边框,把电视做成可以挂在墙上的艺术壁画,放在客厅可以移动的“艺术陈列品”。过去一年,天猫上艺术电视的市场规模率先破亿,成为高速增长的趋势新品类之一。

相较于传统彩电,因为哑光的屏显,可以在静态放置的状态下呈现出原画的质感,挂在家中更像一幅艺术画作,“艺术电视”也成为了这类电视机的新代名词。因为兼具了高颜值、易打理等特点,艺术电视也受到了越来越多年轻人的青睐。

8月,天猫上艺术电视相关搜索量同比去年暴涨230%,销量逐月攀升。切中中高端市场需求、瞄准家居美学的艺术电视在红海市场里剑走偏锋地研发出一个“新物种”,衍生出一个新品类,开辟了一片新大陆。

目前,天猫平台上的艺术电视主要有壁纸电视、壁画电视和落地可移动电视等,不乏有老牌的电视大厂诸如三星、创维、海信、长虹、LG和卡萨帝等均推出了相关新品。其中,最受欢迎的艺术电视价位普遍在5000元至120000元不等,创维A7D壁纸4K超薄无缝贴墙艺术电视、三星Serif画境落地式艺术电视等销量领先,均月售过千。

今年2月,LG推出OLED艺术画廊电视LG Posé,既能够满足壁挂式安装,也可以安装支架落地摆放,放在家中就像一个艺术展架。同时,织物材质的支架背板还留有充足的陈列空间,不仅可以摆放杂志、明信片和黑胶唱片,还可以收纳电视配件和线缆,极具设计感的同时,也堪称“收纳强迫症”的福音。

创维紧随其后,在4月推出了A7D超薄壁纸电视,打破传统电视形态,可以实现无缝贴墙,既免除了“大背包”落灰难打扫的困扰,也更美观和节省空间。打开原画质感的电视壁纸,仿佛是悬挂在家中的艺术画作。在天猫一经上市,即打破了创维高端新品的首销历史记录,成为国产电视品牌争相布局的新品类。

老牌电视做新品同样也收获了不俗战绩,作为最早推出艺术电视的厂牌,“The Serif画境艺术电视在中国区的出货量位居三星全球出货量的第一名,今年618期间,三星55Serif画境电视更是一举拿下天猫艺术电视类目销冠”,三星电视相关负责人说道。今年3月份,天猫更是与三星电视在上海、北京通过艺术画廊的形式,呈现了一场完全由艺术电视带来的沉浸式互动体验,让消费者更直观地感受艺术电视所带来的独特体验。

为了帮助艺术电视新赛道实现快速成长和规模化发展,天猫消费电子行业相关负责人表示:“天猫对艺术电视相关趋势货品会进行精准识别和打标,同时在搜索、推荐链路做了升级改造,让优质的商品更快速的呈现到消费者面前”。

作为一个新亿级市场,品牌竞争格局尚未形成,高速增长的赛道中也蕴含着大量的机会。过去三年,天猫帮助6000家品牌创牌成功,孵化了100条百亿品类新赛道,其中就包括潮玩手办、电竞、精酿啤酒、摩托车、户外露营等十余个百亿新市场。

未来,随着国内消费分级和需求升级的发展,消费领域业内人士、投资人普遍看好会有更多的机会、新的品类在细分领域快速诞生,让更多的品牌实现弯道超车。天猫消费电子行业相关负责人举例说:“就像艺术电视,在传统彩电市场进入同质化竞争,仍然可以在“量额双降”的大背景下逆势而起,说明消费者还是愿意为能提升生活品质的好产品买单”。