拼多多Temu重返意大利电商前十，超越亚马逊还需时间

Temu正凭借着“极致性价比”的低价策略迅速蚕食意大利电商市场。

近日，市场研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利电商市场平台的流量数据及排名情况，其中有不少熟悉的电商平台成功上榜。

数据显示，今年8月份亚马逊在意大利的平台访问量超过4548万，是本月意大利访问量最高的电商网站，其次是Booking.com，访问量约为1417万。通过数据对比我们可以看出，亚马逊本月访问量远超其他电商平台，稳坐意大利电商市场头把交椅。

（8月亚马逊平台访问量稳居意大利第一，图源Casaleggio Associati）

值得一提的是，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在本月顺利挤进意大利访问量前十，排名第七。其实，这并不是Temu第一次上榜，Temu于今年4月底正式推出意大利站，6月份便首次上榜并位居第十，8月又再度上榜并且前进了三个名次。不到半年时间就两次上榜，可见Temu在意大利的攻势十分凶猛。

（Temu在今年4月底进军意大利，图源Silicon）

事实上，Temu做为意大利电商市场的后起之秀，能够在一众电商巨头的包围下达到如此成绩，靠的还是其惯用的老套路——“极致性价比”的低价策略。另外，Trovaprezzi.it提供的数据显示，35岁到44岁的中年消费者是意大利电商市场上最活跃的群体，占比23.7%，与年轻人相比，中年消费者群体在购物过程中往往更追求实用性和产品性价比，而Temu“极致性价比”的低价攻势正迎合了这类群体的需求。

意大利作为欧洲主要的电商市场之一，市场已接近饱和，就Casaleggio Associati对近几个月意大利电商平台访问量的统计来看，目前意大利电商市场格局基本保持稳定，虽然有Temu这些新兴平台在搅局，但头部电商平台依然稳居榜单前五且排名少有变化，其中，亚马逊、Subito以及ebay这三个头部电商平台所经营的业务与Temu重合率较高。

首先来看亚马逊，亚马逊也算是意大利电商市场的老玩家了，自2011年推出意大利站后，亚马逊就在意大利电商市场上一骑绝尘，连续多年蝉联意大利电商平台流量第一名，是当之无愧的意大利电商领导者。根据stasista提供的数据，2023年第一季度，有高达3570万意大利个体用户访问了亚马逊平台，几乎占意大利总人口数的一半。

（2023年第一季度有3570万意大利用户访问了亚马逊，图源statista）

再来说说Subito，Subito是一家成立于2007年的意大利二手电商平台,一直以来都致力于为意大利消费提供最快、最简单、最安全的线上交易服务，多年来的努力让Subito在意大利积累起了良好的声誉，据统计，Subito在意大利的平均月访问量高达5140万人次，仅次于亚马逊的1.754亿人次。

最后是ebay，ebay近几个月在意大利的成绩其实不太好，要知道，今年一月ebay是意大利电商平台月访问量的第二名，而今却被Booking.com和Subito反超，掉落到榜单第四。不过，ebay的总体成绩还是不错的，根据statista的统计，有18%的意大利电商企业最常用的电商是ebay，仅此于亚马逊的34%。

（2023年1月意大利电商访问量排名，图源Casaleggio Associati）

总而言之，Temu在意大利面临的竞争对手各有所长，阵容强大。

此外，随着Temu在意大利水涨船高，市场上有关Temu产品质量和信誉问题的争议也接踵而至，不少意大利消费者因为Temu过于低廉的定价对产品质量和卖家信誉产生怀疑，未来Temu若要在亚马逊等巨头的重重包围下异军突起，就得在保持低价策略的同时提高产品质量，加强平台监管，以更优质、更可靠的服务抓住更多消费者的心。